基于传统出版物不良库存的出版需求分析.pdfVIP

|旦堕目~I 经营观察 基于传统出版畅不良库存的出版需求分析* 文/ 芮海田王佳 l 摘 要l 传统出版物长期以未的大量不良库存，影响了出版产业的可持续发展. 根据经济学的供需分 析理论，依据读者需求的品质将出版需求分为三类:品质款惑型出鼠需求、品质-价格联动型出版需求 和价格钦感型出版需求，并在分析按需出版优势的基础土，结合三类不同出版需求，提出了具体措施， 以满足不同消费者购买出版物的动因及其消费水平，从而降低和消解传统出版物的不良库存，实现传统 :l::版产业的科学发展。 l 关键词 l 传统出版物 不良库存 :l::版需求按需出版 传统出版物的库存问题是一个老话题。长期以来， 有这样，整个传统出版产业链才能实现科学发展，然 而现实总是残酷的:无论是发行jJì或者发行金额都无 不仅图书出版过程中出现大量的库存，而且期刊出版、 报纸出版等都仔在大量的库存。因此，传统出版单位 法实现出版和印刷产业的全部产值。 根据 2012 年 中国图书零售市场年度报告》显示， 2012 年地面图 在出版图书、报纸或期刊等纸质出版物前， 应该根据 出版物征订数、市场上同类出版物供给需求情况或者 书零售首现负增长，虽然整体图书零售仍旧实现了 8% - 10% 的增长速度，但刨去物价上涨等因素，实 读者信息反馈等确定一最佳的付印数。 这样就不会因 际上仍处于下降趋势中。虽然出版发行部门或个人做 为付印数太大而造成大量纸质出版物积压，影响出版 出了相当大的努力，但是传统出版行业内的库存积压， 单位的资金周转，浪费物力、人力和资金的投入;反 尤其是不良库存一直是困扰传统出版行业发展的 · 个 之，也不会因为付印数太小而满足不了读者的阅读需 求，无法实现出版单位的利润最大化.因此，如何根 很大问题，当然这不仅仅是发行单位或部门的问题， 而是整个出版产业的问题。缪宏才提出合理的库 据出版物市场的需求信息，确定最佳的出版物付印数， 存不仅不是问题，相反是出版正常经营的必需，只有 避免传统纸质出版物的不良库存问题是所有传统纸质 不良库存才是问题. [4l 当然这不是国内出版产业所 出版单位面临的实际问题。少数学者已经就出版物需 面临的困境，世界各国都面临同样的难题。 以图书为 求及其预测问题进行了分析和探讨，并得出一些有价 值的结论。 ( 1-3)总之，传统纸质出版物的需求或传统 例， 一般产业只要保证库存占年销售额的 5% - 10% 就行了，而这对于图书行业来说是不可想象的。同时， 出版物库存问题研究还处于探索阶段，笔者试图围绕 传统出版物的库存问题进行分析，并提出自己的拙见， 图书发行的退货率居高不下，图书报废率也相当高。 求教于各位方家。 以日本为例，退货率持续恶化，达 40.6%， 2008 至 2009 连续两年突破40% 大关二， [s)