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福师《市场营销学》在线作业一
单选题
1.市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销()
A. 效率
B. 配置
C. 灵敏度
D. 影响力
正确答案:C
2.企业可以用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务,其中低机会、低威胁的业务属于()
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
正确答案:C
3.企业得以生存的关键,在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的()
A. 应变能力
B. 自我调节能力
C. 适应能力
D. 创造力
正确答案:B
4.对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般宜实行()
A. 无差异市场营销
B. 差异市场营销
C. 集中市场营销
D. 大量市场营销
正确答案:A
5.对于经营资源有限的中小企业而言,要打人新市场适宜用()
A. 集中市场营销
B. 差异性市场营销
C. 整合市场营销
D. 无差异市场营销
正确答案:A
6.面对处于衰退期的产品,企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上,从中获取利润,这种决策属于()
A. 继续策略
B. 集中策略
C. 收缩策略
D. 放弃策略
正确答案:B
7.按行业规则行动,按合理的成本定价,有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于
A. 有道德的竞争者
B. 领先的竞争者
C. 良好的竞争者
D. 理性的竞争者
正确答案:C
8.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的()
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确答案:C
9.市场渗透战略适用的情况是()
A. 现有市场--新产品
B. 新市场--现有产品
C. 现有市场--现有产品
D. 新市场--新产品
正确答案:
10.企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是()
A. 无差异市场营销战略
B. 密集市场营销战略
C. 差异市场营销战略
D. 集中市场营销战略
正确答案:
11.( )即通过调整市场营销组合等来改善环境,以减轻环境威胁的严重性。
A. 减轻策略
B. 转移策略
C. 反抗策略
D. 撤退策略
正确答案:
12.各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等构成
A. 一般群众
B. 地方公众
C. 市民行动公众
D. 媒介公众
正确答案:
13.消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于( )。
A. 对商品知识有专门了解
B. 人数少
C. 服务要求高
D. 广告对购买决策影响大
正确答案:
14.市场营销的核心是( )。
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
正确答案:
15.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销,较大子市场的竞争会日益激烈,而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫( )
A. 市场营销近视
B. 超细分战略
C. 反细分战略
D. 多数谬误
正确答案:
16.产品需求的下降会导致该产品( )。
A. 价格上升,销量减少
B. 价格上升,销量下降
C. 价格下降,销量上升
D. 价格下降,销量下降
正确答案:
17.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的,其中在信任阶段,对者影响最大的是()
A. 广告
B. 销售促进
C. 宣传
D. 人员推销
正确答案:
18.某企业选择仓库设置地点时,使仓库尽可能接近运量大的网点,从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为()
A. 重心法
B. 最大运量法
C. 最小运距法
D. 最小运费法
正确答案:
19.在影响服务定价的成本要素中,职员加班费属于()
A. 固定成本
B. 准固定成本
C. 变动成本
D. 准变动成本
正确答案:
20.若企业只能依据市场供求关系来改变自己的产量,则意味着()
A. 该企业是一个价格制定者
B. 该企业是一个价格接受者
C. 该企业拥有垄断权力
D. 该企业无法控制其产量
正确答案:
21.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( )
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
正确答案:
22.战略控制有两种工具可以利用,即( )。
A. 营销能力分析和竞争能力分析
B. 营销效益等级评定和营销审计
C. 战略审计和营销调研
D. 系统分析与动态分析
正确答案:
23.企业过去的渠道经验和现行的市场营销政策也会影响渠道的设计,这一影响因素属于()
A. 选择分销
B. 独家分销
C. 大量分销
D. 密集分销
正确答案:
24.产业用品市场营销主要的促销工具是( )。
A. 广告
B. 销售促进
C. 人员推销
D. 公共关系宣传
正确答案:
25.市场营销学作为一门独立的经济学科,诞生于20世纪初的( )。
A. 欧洲
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