福师《市场营销学》在线作业一试卷.doc

福师《市场营销学》在线作业一 单选题 1.市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（） A. 效率 B. 配置 C. 灵敏度 D. 影响力 正确答案：C 2.企业可以用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务，其中低机会、低威胁的业务属于（） A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 困难业务 正确答案：C 3.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（） A. 应变能力 B. 自我调节能力 C. 适应能力 D. 创造力 正确答案：B 4.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（） A. 无差异市场营销 B. 差异市场营销 C. 集中市场营销 D. 大量市场营销 正确答案：A 5.对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用（） A. 集中市场营销 B. 差异性市场营销 C. 整合市场营销 D. 无差异市场营销 正确答案：A 6.面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润，这种决策属于（） A. 继续策略 B. 集中策略 C. 收缩策略 D. 放弃策略 正确答案：B 7.按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于 A. 有道德的竞争者 B. 领先的竞争者 C. 良好的竞争者 D. 理性的竞争者 正确答案：C 8.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（） A. 介绍期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 正确答案：C 9.市场渗透战略适用的情况是（） A. 现有市场--新产品 B. 新市场--现有产品 C. 现有市场--现有产品 D. 新市场--新产品 正确答案： 10.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是() A. 无差异市场营销战略 B. 密集市场营销战略 C. 差异市场营销战略 D. 集中市场营销战略 正确答案： 11.( )即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。 A. 减轻策略 B. 转移策略 C. 反抗策略 D. 撤退策略 正确答案： 12.各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等构成 A. 一般群众 B. 地方公众 C. 市民行动公众 D. 媒介公众 正确答案： 13.消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于( )。 A. 对商品知识有专门了解 B. 人数少 C. 服务要求高 D. 广告对购买决策影响大 正确答案： 14.市场营销的核心是( )。 A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销 正确答案： 15.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（　　） A. 市场营销近视 B. 超细分战略 C. 反细分战略 D. 多数谬误 正确答案： 16.产品需求的下降会导致该产品( )。 A. 价格上升，销量减少 B. 价格上升，销量下降 C. 价格下降，销量上升 D. 价格下降，销量下降 正确答案： 17.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（） A. 广告 B. 销售促进 C. 宣传 D. 人员推销 正确答案： 18.某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为（） A. 重心法 B. 最大运量法 C. 最小运距法 D. 最小运费法 正确答案： 19.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于() A. 固定成本 B. 准固定成本 C. 变动成本 D. 准变动成本 正确答案： 20.若企业只能依据市场供求关系来改变自己的产量，则意味着（） A. 该企业是一个价格制定者 B. 该企业是一个价格接受者 C. 该企业拥有垄断权力 D. 该企业无法控制其产量 正确答案： 21.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（　　） A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 正确答案： 22.战略控制有两种工具可以利用，即( )。 A. 营销能力分析和竞争能力分析 B. 营销效益等级评定和营销审计 C. 战略审计和营销调研 D. 系统分析与动态分析 正确答案： 23.企业过去的渠道经验和现行的市场营销政策也会影响渠道的设计，这一影响因素属于（） A. 选择分销 B. 独家分销 C. 大量分销 D. 密集分销 正确答案： 24.产业用品市场营销主要的促销工具是( )。 A. 广告 B. 销售促进 C. 人员推销 D. 公共关系宣传 正确答案： 25.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。 A. 欧洲