2015-2016中国方便面行业形象推广公关传播方案_伟达公关_20150623试卷.pptx

今天提案的内容;;最早 世界第一家，中国第一家 最全 全球网络资源，最全服务领域 最策略 以从商业视野出发的品牌/营销/公关策略为擅长;;;伟达公关利用其在往届奥运会中的公关经验，对中国政府和政策的深入了解，多元化经验和资源，为北京奥运会建立了一套全方位的公关战略， 以保证北京奥组委， 主办城市和主办国以“一个声音”对外传播。 国际奥委会决定由北京作为第29届奥运会主办城市，为拥有世界1/5人口大国-中国带来奥林匹克精神的时刻，中国面临着各种交杂的评价。在如此复杂的国际舆论环境下，北京奥组委面临着严峻的传播挑战，在筹办奥运会过程中，一面需要明确区分体育和政治话题，一面持续传达和谐奥运的主旨。伟达公关专家提出的传播战略方案有效地防止了奥运会正面信息传播在针对政府政治的批评言论下发生偏离，确保了运动员真实的奥运体验??重建主办城市的承诺，和奥运会正面信息的传递工作。北京奥组委巩固了基础传播支持，主动与包括媒体在内的外部意见领袖对话，同时建立了完善的危机事件管理体系。最终，北京奥组委不仅成功地满足了奥林匹克利益相关者和运动员的奥运追求，更通过引人入胜的开幕仪式、标志性的奥运会场馆建设、高效的运行服务和坚持不懈的和谐主旨的传播，征服了世界。闭幕式上，国际奥组委主席罗格称赞北京奥运会是“无与伦比”的。 ;;参与中国乳业信心重塑;;哈佛科研合作故事;助力行业协会在华形象树立;;;数字营销玩转创意;我们的团队 团队合影照片，在每个人旁边说明姓名和角色 【请大家穿得鲜亮、活泼一点，找一个阳光好的室内拍照，伟达前台？】 叶钰 策略咨询 Emily, Zhou Tong 策略咨询 ;;;;中国方便食品协会的 传播定位;2004年，世界方便面协会中国分会成立；2007年遭遇民事纠纷，被指为非法组织。 中国还有很多的食品协会：中国食品协会，中国食品工业协会，中国绿色食品协会，中国健康食品协会，中国食品行业协会…… 这么多名目繁多的食品协会都不能解方便面企业之痛吗？;李克强总理指示，企业自发组织行业协会，解决行业问题 中国方便食品协会成立的使命究竟是什么？ 仅仅是为了联合起来，纠正人们对于方便面的错误认知吗？ NO, NO！绝不仅止于此！ 让我们把目光放长远一点，再长远一点……;早在2004年，世界卫生组织 (WHO) 提出《关于饮食、体育活动和健康的全球战略》 全世界范围内，人们消费需求的调整，饮食结构的升级已是大势所趋，不可阻挡 方便面行业同样如此。从2013年开始，各个国家的方便面需求都出现了不同程度的下滑： ;无独有偶，伴随着全球健康生活方式的意识觉醒，2008年，全球最顶级的11家食品公司成立了国际食品饮料联盟 (The International Food Beverage Alliance, IFBA) ，其目标是帮助世界各地的人们实现均衡饮食以及健康、积极的生活方式。 而该联盟的发起者之一却是在健康问题上饱受争议的可口可乐、麦当劳等品牌; 引领着自身行业，致力于重新研制和开发支持改善饮食目标的新产品； 为消费者提供营养信息； 限制向儿童广告的方式和内容； 促进世界各地工作场所和社区发展均衡饮食和健康的生活方式； 同时支持公共和私营的伙伴关系。 ;继续重新研制和开发支持改善饮食目标的新产品;营业收入不降反增;做中国第一个 负责任、 有态度、 倡导积极生活理念， 链接方便食品与品质生活、 引导全民认知和健康生活方式的组织。;中国方便面行业形象推广的 传播策略; 受访对象：过去12个月食用过方便面的人; 中国方便面市场主要品牌的渗透率、预购率、美誉度过去的三年中总体呈下降的趋势; 三大问题导致中国方便面市场整体销量和盈利情况下降;;;行业话题;方便面是最常见的方便食品之一，公众对于方便面负面评论比正面多;;;;方便面食用者：过去12个月内食用过方便面 重度食用定义：每周至少吃1次方便面 数据来源：CCS 2011-2014 W3;;我们在网上发起了消费者调研;消费者不选择方便面的原因;消费者何时吃，并如何选择;是否喜欢吃方便面;消费者希望方便面这样提高;;;;在大学生群体消费者选择方便面因素相关新闻报道中发现：;;;;在年轻群体（上班族、白领等人群）消费者选择方便面因素相关新闻报道中发现：;80后打工族更关注饮食方便性;此处添加以有感形式有效与80后沟通的报告;;;还有两个不可忽视的群体;;家庭主妇和老年人对方便面的关注点;;;;我们建议的传播要点;;中国方便面行业形象推广的 传播主题 和 创新玩法;;;;;我们的主题;2015-2017 传播目标;起：七夕引爆城市事件，全世界的大厨汇聚一堂请你吃泡面 承：将辐射范围向全世界扩张，同时健康理念渗透 转：追本溯源，将视线回归到泡面本身——对行业进行聚焦 合：搭建线上线下泡面印象馆，年会收