广告策划与设计教案(doc_4).docVIP

 广告策划与设计教案 任课班级：2002级装潢 任课教师：王鎏鑫 单 位：大外艺术学院 广告策划与设计教案 教学目的： 让学生对广告有个全面的了解和认识。使学生认识到广告是如何和市场结合的。并且掌握市场变化的基本规律。认识到市场调研的重要性。并且如何利用广告来赢得市场，使产品成为知名品牌。 教学重点： 将市场调研的结果和后期的广告设计相结合。 教学要求： 让学生在广告设计的过程中更好的将消费者、客户的观点和自己的艺术表现能力相结合。 教学时间：48学时 五、教学方式：布置具体的几个命题。把学生分成小组进行市场调研。并且制作调查问卷对消费者进行调查。对企业自身进行调查，对竞争对手进行调查。找出企业的不足之处和发展前景。 六、训练目的：主要培养学生对市场的观察和准确判断的能力。并且怎样更好的把市场和艺术进行结合，形成商业性的广告。让学生了解到广告会给企业和社会所创造的价值。并且锻炼学生的团队协作精神。 七、课程作业：市场调研报告和广告策划书 八、课程内容： 广告的定义：广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以达到一定目的的有责任的信息传播活动。 2、 广告的功能什么样的信息？ 1）、传达产品功能、品质、优点、品牌个性和形象的信息。帮助企业促销产品，增强市场 竞争力，使受众记住品牌。 2）、传达企业商业行为和活动的信息，使受众参与企业行为并与之互动。 3）、传达并塑造企业形象，使企业产品和企业本身被公众认知和理解。 4）、传达企业文化理念信息，建立良好的公共关系、社会环境和网络。 广告与市场营销 目标市场与广告对象 5、 广告传播的效果层次 1、认知层次（感知和理解） 2、情感体验层次（喜爱和偏好）3、行为层次（尝试和购买） 认知——情感体验——行为 行为——情感体验——认知 认知——行为——情感体验 6、广告策划的定义 广告策划是指广告创作之前的整体战略部署，它是在市场调研和产品战略基础上制定的一系列广告运作方案。 广告策划分为：单项策划和总体策划 策划目标：建立品牌、促销商品 从品牌知名到品牌认知 从品牌偏好转为品牌行为 品牌忠诚是终极目标 名牌与品牌的区别 符号与品牌 7、广告策划程序的各个阶段 1、广告环境分析 2、广告主体分 3、广告对象分析 4、广告目标分析 5、广告创意分析 6、广告策略分析 7、广告决策