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旅游景区应注重文化包装设计及宣传推广 　　摘要： 随着社会时代文明的进步和智慧旅游的发展，越来越多的景区地域和旅游目的地意识到，旅游是一种文化社会活动，旅游的过程其实就是旅游者文化审美和文化比较的过程。作为文化本位的经济旅游产业在经历20多年的快速发展之后，旅游市场逐渐向景区文化多元化、特色化、中高端系统新阶段过度和升级。因此，旅游景区的品质必须适应市场的文化诉求和产业升级的大趋势，挖掘景区文化遗产，提供具有文化内涵和品位的旅游产品，迎合当代旅游产品创意的潮流 Abstract： With the development of civilized civilization and the development of wisdom tourism， more and more scenic areas and tourist destinations realize that tourism is a kind of cultural and social activities. The process of tourism is actually the cultural aesthetics and cultural comparison of tourists. process. As a cultural-based economic tourism industry after 20 years of rapid development， the tourism market gradually to the scenic cultural diversity， characteristics， high-end system in the new stage of excessive and upgrade. Therefore， the quality of tourist attractions must meet the cultural demands of the market and industrial upgrading of the general trend， mining scenic cultural heritage， to provide cultural connotation and taste of tourism products， to cater to the trend of contemporary tourism product creativity. 关键词： 景区；文化设计；宣传 Key words： scenic；cultural design；publicity 中图分类号：F590.3 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2017）18-0239-02 0 引言 文化底蕴直接影响着旅游景区的整体旅游氛围及其美誉度、知名度，包括旅游产品、旅游主题、旅游景观、旅游形象和游憩方式等 旅游生命周期存在于任何景区，但可采取措施保持旅游景区日新月异，游客如织，首先配备完善的硬件设施和提供较多的休闲娱乐功能，但更重要的是探索挖掘其文化内涵，通过文化设计包装，不断提升其市场竞争力，使景区保持魅力 1 旅游意愿及发展趋势 1.1 旅游意愿 近年来，城市扩张加速，市区人口增长迅猛，社会竞争越发激烈，城市人工作压力大、情绪紧张几乎成为了普遍现象，越来越多的人想要逃离城市，去较为轻松的环境旅游，导致旅游需求逐年增加 改革开放30多年来，我国经济快速发展，百姓收入不断增加，生活水平有了很大提高，人们的生活观念、生活品质也发生了翻天覆地的变化，“世界这么大，我想去看看”的意愿更加强烈，探寻文化，享受生活”深入人心，旅游人数急剧扩大，旅游产品不断丰富 调查显示，我国已经进入了老龄化社会，未来老年人市场将是一个庞大的市场，旅游作为一种社会化的活动，逐渐引起了老年人的注意，将成为其主要的休闲方式之一。创意旅游综合体产品休闲化、环境景区化的特征将使综合体成为老年人的生活首选 1.2 旅游发展趋势 当前旅游市场呈现多元化趋势，乡村文化特色旅游与历史文化旅游成为未来发展重点。主要体现在五个方面，分别是旅居一体，新型生活方式成为主流；文化振兴，文化创意特征日益明显；市场细化，产品走向多元发展格局；三重助力，新型旅游模式前景广阔；多方关注，大型企业成为开发主力 2 旅游景区的开发与发展应注重文化包装设计 文化因素是旅游得以兴起的根基，有文化内涵的产品将是21世纪旅游产品的基本特色，景区如何做到吸引游客，除硬件外就要在文化包装设计上下功夫 文化包装设计是以文化软实力为核心竞争力的开发模式，是用文化引领规划、建筑