第七章 成功广告表现特征 课件.pptVIP

第八章 成功广告表现的特征探讨 成功广告表现的一般特征 广告表现的方法与技巧 广告表现形式与创作技巧 不同商品的广告表现 8.1成功广告表现的一般特征 一、广告表现的重要性 什么是广告表现？ 广告表现是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的具体形式就是广告作品。 寻求最具表现力和感染力的视觉语言（符号），实现广告创意。 广告表现是广告活动的中心。 广告表现决定了广告作用的发挥程度。 广告活动的管理水平最终由广告表现综合地体现出来。 广告表现很重要，但不能误认为，抓好广告的创作制作就可以了。广告表现的失败，也不仅仅是创作制作的问题。广告创意与广告表现是相辅相成的关系。 二、成功广告表现特征 本讲中对成功广告表现特征的探讨主要局限于视觉形式的广告。但它的基本原理也适用于诉诸于听觉及其它形式的广告。 1、视觉广告构成的要素： 诉诸于视觉的广告是目前使用量最大的广告，它主要由以下要素构成： 文字。这里讲的文字，它既是广告内容的承担者，组成广告文案，同时它又是构图要素之一。 构图。视觉广告离不开构图，电视、路牌、橱窗、招贴画等都是在一定构图形式中表达特定内容的。 色彩。色彩在广告中不仅只是装饰作用，更重要的是色彩本身也在传达着直接与间接信息。 附加价值。所有除商品之外的内容都构成所谓附加价值。如人物、道具、情节等。 其它 ：音乐