我国电视广告的社会功能及文化导向.pdfVIP

上海大攀攀 报 社科旅 。。 年 第 期 我 国电视广告的社会功能及文化导 向 方 文 。 “ ’ 了 年 月 日, 上 海 电视 台播 出了我 国第一 条 电视广 告 , 介绍 参桂 补 酒 同年 月 , 。 中央 电视 台也 开 始 电视广 告 的播 出 从某 种 意义 上说 , 这 标志着 商品经 济观 念 的成熟 以生 产 为 中心变 为 以 消费者 为 中心 , 消 费市场 既是生产 的终点 , 又成为生产 的起 点 , 社会 生产 的 。 目标强调和 突 出 了人 消 费者 的 需求 电视广 告把物 商品 与人 消 费者 , 把 企业 生产 与 、 、 。 、 , , — 社会 消 费联 系 了起来 它 开 拓 发展市场 的同时 也改变 了人 的观 念 人 的行 为 人 的文化 改变 了社会 生态 环 境。 目前我 国 电视商业广 告丰要 由少量 的说 明书式 的机 电产 品 广 告和 大量 。 、 的生活 消 费 品广 告组成 前者的 目标是 厂 家 仍属 于生产 中间环节 , 后者 的 目标是直接 消 费 。 。 者 一人 笔者 把后者作 为本文 的研 究对 象, 探 讨 该类广 告 的社会功 能及文化 导 向 一 、 电视广告 的杜会 功 能 电视广 告 的信 息传播手 段 与宣 传教育 的信 息