统一专题报导智慧型手机成长性较高.PDFVIP

統一證券集團 市研組 統一專題報導 智慧型手機成長性較高 經紀部市研組970930 結論 手機需求主要來自換機需求，根據研究機構Gartner的預估資料顯示，全球手機銷 售至2012年仍維持成長趨勢，07年全球手機銷售量為11.44億支，較06年的9.97億支 成長約15%，08年預估全球出貨量為12.37億支，較07年成長約8.1%，成長力道有減 緩的情形。 不過Apple推出智慧型手機iPhone造成市場轟動，也讓智慧型手機越受矚目，更吸 慧型手機市場佔有一席之地。此外，國內智慧型手機大廠宏達電(HTC)所推出觸控式手 08年智慧型手機成長率為41.7%，較中高階與低階手機成長要來得強，而隨著各品牌廠 持續推出新款智慧型手機的引領下，將帶動智慧型手幾出貨持續成長。根據Gartner研 究資料顯示，07年智慧型手機全球銷量突破1億台的水準，08年在品牌廠透過與電信 商合作，以補貼的方式壓低智慧型手機價格來刺激銷售量策略奏效的情況下，08年智慧 型手機銷售量可望能成長至1.59億台的水準。雖目前面臨全球消費與經濟景氣成長趨緩 的情況，恐影響手機整體銷量，但智慧型手機具備越來越多的功能，且操作親和力高及 透過補貼方式來刺激銷售量階有助智慧型手機的出貨，因此在不景氣的經濟情勢下，預 估智慧型手機將是手機市場中成長力道最為強勁的產品。 一、全球手機銷售維持成長態勢，惟成長動能趨緩 手機需求可分為兩個區塊，一為新機需求，另一則為換機需求，新機需求主要來自 新興市場，成熟型市場如美、歐、日等地則因手機滲透率已高，因此以換機需求為主。 根據研究機構Gartner的預估資料顯示，全球手機銷售至2012年仍維持成長趨勢，07年全 球手機銷售量為11.44億支，較06年的9.97億支成長約15%，08年預估全球出貨量為12.37 億支，較07年成長約8.1%，成長力道有減緩的情形。 - 1 - *本文內容僅供公司內部參考；客戶應審慎考量本身需求及投資風險，本集團恕不負任何法律責任，亦不作任何保證。 統一證券集團 市研組 單位：百萬支、% 2000 16 14 1500 12 1000 10 8 500 6 0 4 2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年 資料來源：Gartner 、統一證券整理 二、五大手機品牌廠市佔率消長互見 率合計佔全球比重達80%之上，其中Nokia近年來表現最佳，市佔率來到40%，而Motorola 因新機出貨與在智慧型手機領域發展較不積極，因此使得市佔率自07年起開始下滑， 08Q2 Motorola市佔率已下滑至10%，排名也由第二下滑至第三名。Samsung與LG皆為 韓系廠商，受惠在中國、印度等新興市場銷售成長的帶動下，Samsung與LG市佔率逐 步提升，其中Samsung市佔率躍升至15%左右，超越Motorola穩居全球市佔第二，LG 的新款機種在外型與功能上無較大的改變與特色，因此市佔率逐步下滑