构建媒体保险文化探析.pdfVIP

2011 年第 10 期 辽宁行政学院学报 No.10 ,2011 (第 13 卷第 10 期) Joumal of Liaoning Administration College (Vol. \3. No. 10) … 川 棒 … … … … … 如 法 以 :$ 1· 构3龟媒陈保险二阳也探析 徐鹏 (中共江西省委党校，江西南昌 33αl(3) [摘 要] 行业文化作为综合实力的重妥组成部分，关系到一个行业的生命力、创造力和凝聚力。保险业不仅妥注重资本 实力和市场规模等硬指标，灵妥重视行业文化建设，提升保险业的软实力。通过对当前中国保险文化发展中的问题，探 索加快保险文化建设的思路。在金融保险全球化的机遇的背景下，结合保险文化的特点，运用媒体对受众的心理特征、行为 结构、态度倾向等方面产生影响的功能，提出相关对策，为保险业的长久发展打下良好的基础。 [关键词] 媒体文化;保险文化;媒体组合 [申图分类号]ω5 [文献标识码] A [文章编号] 1∞8--4053(2011)10--0168--03 一、媒体文化建设的重要意义 求特点，加之媒体话语强势声音的性质使受众自觉不自觉地 媒体文化就是指以大众媒体为载体，以媒体表达方式为 将文化的控制权赋予了大众媒体，从而使时尚、便捷、丰富、 基本特征的现代社会特有的一种文化现象。媒体文化不仅 强势的媒体文化成为受众精神消费的主要供应源，为受众提 仅是为区分意义而存在的，它是为人际交流而存在的。媒体 供了解世事、学习知识等全方位的服务。 文化作为现代社会最重要的一种现象，伴随着大众传媒向社 (二)行为结构 会的全面扩张而不断膨胀成为当代社会文化有机体的重要 学者llt浩生在其主编的《西方心理学的历史与体系》一 组成部分。媒体在当代社会不仅发挥着传递信息、提供娱乐 书中说..学习者不必直接做出反应，也元需亲身体验强化， 等社会功能，还不断改变着人们的价值观念和生活方式，塑 只要通过观察他人在一定环境中的行为，并观察他人接受一 造着社会公共生活，它为整个社会的发展和进步不断提供一 定的强化便可完成学习过程。而大众媒体以其尚新求变、内 系列具有导向性的社会公共价值观念，并创造了极具大众化 容丰富、形式多样的特点对受众会产生强烈的吸引力，它可 色彩的媒体话语系统，媒体文化也日益成为现代人精神消费 以快速而高效地为受众提供许多可供模仿的行为模特。 当受众大量而长期地与媒体接触后，其对媒体中各种人物的 的重要形式。 具体说来，媒体文化对受众产生的重大影响，主要体现 行为，不必直接经历便可获得经验，甚至转化为自己的社会 在两方面: 行为。 (一)心理特征 二、保险文化建设的必要性 由于生活节奏的加快，生活压力和紧张度的加大，受众 保险文化是保险行业在企业文化发展的基础上，结合保 对信息