我国企业在奥运营销与采购中存在的问题与对策研究.pdfVIP

4吃喝谷þ.~旦真iå.营销品泉胸中4~曲曲崎岖品对策研咙 采购 我国企业在奥运营销与采购中存在的 问题与对策研究 文/田林张雷 摘寄:随着北京2008.，.奥运会的临近，奥运营销与采购成为中外企业提升品牌价值，实现品牌飞跃的义一新途径。本文运用文 献综述法总结了国内企业在进行奥运营销与采购过程中存在的问题，提出相应的管销与采购对策，以供大家探讨。 提锦词:体育管销与采购:奥运营销与采购:品牌 中回份提号: F407.86 文献概识码:A 文章编号:1005-6432(2008)36-0142叩02 Problems and Countermeasures of Chinese Enterprise Olympic Games Sale and Purchase Tian Lin Zhang Lei (Education Department,Henan Nanyang Science and Engineering Col1ege) Abstract: Along wíth 2008 Beijing Olympic Games of close by, Olympics sale and purchase become the Chínese and Foreign business enterprise to promote the brand value , realíze the brand leap again a new path. This text applic创ion cultural heritage overview the method tally upped the local business enterprise to sell and buy the process in the proceeding 01ympics inside problem that exists ,sale that bring up the cowgirl and purchase countermeasure,should provide everybody to study. Key Words: athletics sale and purchase; Olympics sale and purchase; brand 奥运营销与来购就是借助各种与奥运相关的内睿(产 对产品销售起到l 潜移默化的积极影响。 品、人物、事件、服务)为载体，使企业和消费者之间建 3.奥运营销沟通对象面广蝇大、有针对性 在重大比赛现场，观众动辄成千上万，媒体受众更是 立以奥运)c化为核心的品牌义化体系，从而将企业的产品 本计其数。即使一些地方性的费事，只要组织得好，观众 (服务)与现运精神的内捅进行融合。奥林脏克更快、更 也会十分踊跃，回此非常有利于企业与目标对象进行有娥 南、J!强的运动精神象征着人类挑战自己的精神，这既 的向诵，达到事半功倍的妓果。 是体肖远动的价值，更是企业家们所看望的，精盟通过奥 4.舆i运营销具街低成本性 运营销转化为企业精神的价值。跑运会所传边的人文精神 低成本的体育营销可降低企业的营销费用。在众多的 会给企业品牌带来附加值，使品牌和奥海之间产生一种棋 体育营销手段中，由于体育赞助最集中、全面、强跚地体现 极的联系，无形中提升和遮伸了品牌价值。随着北京奥运 了赞助的所有优越性，阴阳也最具舶力、最受厂商的欢埠。 会