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新媒体环境下议程设置理论的功能变化 　　摘 要：作为传播学和新闻学的关键理论之一，议程设置理论及其功能一直是国内外广大学者的研究课题。当前新媒体环境下，新旧媒介融合的趋势不可阻挡，媒介环境发生变化，媒体的议程设置功能也随之转变。一是对受众议程设置功能的变化，二是新环境下媒介间的议程设置效果的变化。本文总结新媒体环境下议程设置功能的变化，旨在为媒体的转型经营提供一些理论知识。 　　关键词：新媒体；议程设置；功能变化 　　一、议程设置理论的发展 　　议程设置理论的形成来自于一个假设，它描述大众传播如何影响公众对社会与政治议题的关注，这个理论逐渐扩展，又融入许多新的命题，如议题的“强制性接触”和“非强制性接触”、“具体议题”和“抽象议题”、“铺垫作用”、议程设置的“时滞问题”以及“议程建构”理论、议程设置的第二层研究或媒介框架现象等等。随着科学技术的发展，地球村的逐渐形成，信息的传递方式不断更新变化，对于议程设置的研究从未 　　1972 年美国传播学者麦克姆斯和唐纳德?肖提出媒介议程设置假设，从认知影响的角度，揭示了大众传播的巨大社会效果；1999年，麦库姆斯和唐纳德?肖在《个人、社群和议程融合：社会分歧论》一文中提出了新的议程融合的模式和议程融合的六个阶段，即寻求社群阶段、寻求社群的“议程”阶段、寻求引导的阶段、寻求引导传播媒介阶段、大众传媒“议程设置”的初级阶段和大众传播媒介“议程设置”的高级阶段；到了2000年，肖和他的助手进一步阐述议程融合理论，认为人们在使用和挑选传播媒介及其“议程”时是有意识，有目的的。 　　不仅麦库姆斯和肖在不断进行研究，各国学者专家针对传统媒体议程、网络议程和网民议程间的关系，传统媒体与网络媒体间的议程，网络媒体间的议程，分别采取不同的实验方法进行研究。众多研究结果表明，新媒体环境下，传统媒体和网络媒体（新媒体）以及受众之间的议程设置相互密切联系，双向流动发展，受众在其中扮演着愈来愈重要的角色。 　　二、媒介与受众间议程设置的变化 　　传统媒体环境下的议程设置更加重视传统媒体的“把关”功能和导向作用。一件新闻事件发生之后，各类媒体从自己的功能定位出发，通过报道宣传而给广大受众直接设置相关议程，这个过程一般是单向流动的。而新媒体环境下，网络愈来愈快速，媒介方式呈多样化发展。因此，信息的传递更加便捷，人们对于信息的需求更加迫切，需求量也逐渐增大。一方面，传统媒体对于受众的议程设置功能发生了变化。传统媒体议程设置产生效果的“时滞性”大大缩短，受众通过快速获取新近发生的信息，更快接触到传统媒体设置的议程。但是，媒体议程设置的效果是好是坏不一定都按着媒体的目的进行，它同时与受众对媒体的态度紧密相关。 　　另一方面，受众对于媒体的议程设置功能效果愈加明显。首先，论坛、社区、QQ、微博、微信及各类媒体客户端的相继出现，颠覆了传统媒体的传播方式。受众更倾向于从自己的需求出发获取信息，不同个体组成的新社群，利用手机、电脑、平板等在微博、微信、客户端等新媒介上表达并反馈自己的意见看法，一定程度上又会成为新的议程的激发点和归宿点。其次，新环境下媒体间的竞争愈加激烈，更多的是对于受众的争夺。受众的分众化对新媒体提出了精细化、专业化的要求。媒体的功能定位、受众定位，使得媒体不得不重视受众的信息需求，重视受众反馈的意见看法。因此，受众对于媒体（无论是传统媒体还是新媒体）的能动作用趋于明显，受众议程正慢慢扩大其影响范围，发挥其重要作用。 　　三、新媒体环境下媒体间的议程设置效果 　　科学技术的发展，传统媒体独当一面的时代已经不复存在。新兴媒体的涌现，各种便捷、高效的新型媒介逐渐普及到社会的每个角落。网络实现质的飞跃，2G、3G、4G网，5G也即将大范围覆盖使用。网络使得个人议程设置崛起，传统媒体开始丧失对第一手新闻材料的独占权，单个网民发布信息后，会有更多的人来参与，逐渐形成一定的传播效果，在受到持续广泛的关注后，就有可能转化为主流媒体议程。首先，社会上新闻事件，尤其是热门话题、热点事件，媒体间的议程设置具有较高的相关性。比如最近空军女飞行员余旭训练时不幸牺牲的消息，无论是报纸、广播、电视等传统媒体，还是互联网、手机等新媒体，都进行了大量宣传。这些话题也正是社会公众的公共话题之一。再者，不同媒体间的议程设置效果存在很大的差别。从“时滞性”方面来看，新媒体环境下，新旧媒介趋向融合，如果不能及时传递受众所需的最新信息，媒体就会失去主动性。谁最先抢到新闻点，谁就能取得先机，率先获得主导权。另一方面，媒体为受众提供的选择多样性通用影响到其议程设置的效果。提供多样的选择，有可能增强效果，也有可能降低效果，具体需要结合相应的时代背景和社会环境。 　　四、总结 　　由此看来，在新媒体环境下，传统媒体、网络媒体、自媒体三