改善网购quot;柠檬quot;化的博弈探讨.pdfVIP

COMMERCIAL RESEARCH 2009/11 总第 391 期 商业研究 文章编号: 1∞1 -148X (2α)9) 11 -0135 -03 改导同助才会才桑化的博弈探计 樊洁，严广乐 (上海理工大学管理学院，土海 2α朋3) 摘要..样稼问题是信息不对称的具体表现， Intemet 商务市场以其独特的虚拟性和开放性，在具备 很多优势的同时，也出现了严重的弊端。通过从经济学角度，对网络市场交易中的拧稼做出说 明，运用博弈论方法，对如何在电子商务中有效解决这一问题给予一定理论探讨。 关键词..拧橡问题;信息不对称:信息经济学;博弈论 中图分类号: Fï 13.5 文献标识码:A Game Tbeory R崎earch 00 the Improvemeot of Intemet Lemoo Market FAN Jie , YAN Guang -le (加01 (扩 Management， Shanghai University 01 Science and 岛chnology ， Shanghai 2仪灿93 ， China) Abstract:ηle Lemon problem is the embodiment of asymmetric information. Internet commercial mmket wi由 its u- nique virtual and open character has m皿y advantages. But ，刨出e 姐me time , it has serious shortcomings. From 由e pers严ctive of economics , the paper explains tbe lemon phenomenon in tbe network mmket transactions. By using the tωls of gante 由四巧， tbe 由四is discuss回 a 皿lution 也at how to effectively solve this problem in e - commerce. Key words: Lemon problem; asymmetric infoDllation; infoDllation economics; 伊me 由e创7 在带来低成本优势的同时也给产品质量虚假信息的制 拧撮问题是诺贝尔经济学奖获得者美国乔 治.阿克洛夫( George Akerlof)提出并引人信息经 造提供了方便z 丰富的信息在给消费者提供更多决策 支持的同时也增加了虚假信息，提高了非理性决策的 济学的，它主要研究由于产品质量不确定性带来的信 可能性。网络交易中由于存在种种因产品质量不确定 息非对称性及对市场效率的影响，并开创了逆向选 而引发的信息不对称，趋向于使网络商品拧攘 择的理论先河。在理性人假设前提下，虽然人人都 化，买卖交易比现实中更难以达到帕累托最优，从而 不愿意买次品降低个人消费效用，但由于信息不对称 的存在，市场整体产品质量将趋于下降，从而降低市 严重阻碍了市场的正常运行。市场效率低下，市场的 自动调节机制失灵，最终将导致社会的进步变慢，整 场效率。随着商品经济的发展和计算机网络技术的成 个社会的福利水平也会相应降低。因此，网络的商品 熟，人们越来越青睐于在 Intemet 市场上进行网购，