夜薄荷 牙膏提案.ppt

“夜薄荷”牙膏;;牙膏市场分析;牙膏市场概况;牙膏行业现状分析;价格竞争有所争强;产品分析; 主题：hapee Night mint牙膏还你好睡眠，带来健康，可延年益寿 卖点：天然洋甘菊助睡眠因子，益身心健康 诉求重点：失眠者的救星;Hapee Night mint牙膏概况 出身名贵：施东方——与“世界品牌”争市场的华商 在“高露洁”等世界品牌占菲95％市场份额的强势下，蓝美仁公司成为菲律宾第三大牙膏制造商，拥有20%的市场份额,在试验了200种配方后,终于在1989年推出了Hapee（编者译：快意牌）牙膏。施东方的牙膏因品质优良、价格较低，迅速深受菲律宾广泛消费者的欢迎，尤其是当时独有的西瓜、草莓、橘子和青苹果等水果香型牙膏，更是深受万千儿童的喜爱，很快打入菲全国市场，成为菲律宾牙膏市场仅次高露洁的第二大产品，在本土牙膏品牌销售量中排名第一。 ;Hapee Night mint牙膏;其他助睡眠药类的坏处： 安定类的催眠药是不能随意用的，除了依赖性和毒副作用，还有感觉的迟钝和情感的缺失，降低性能力，严重影响生活的情趣。 主治功能： 助睡眠，美白，去牙渍、防蛀/固齿、抗菌/牙龈护理; 价格定位：12块90克，中低端价位。 产品定位：天然中草药洋甘菊助睡眠、益健康牙膏 适用人群： hapee 系列产品针对各个年龄层的失眠和睡眠质量不佳的消费者。从婴儿到青少年，再到老年人，公司针对不同的年龄层设计不同的产品。; 同类功能产品：;顺健心睡 睡轻松牙膏 失眠不吃药 刷牙就见效--清爽薄荷养心安神 商品说明： 睡轻松牙膏 失眠不吃药 刷牙就见效---清爽薄荷 养心安神牙膏是我国第一个获国家发明专利的高科技产品。该产品系选用具有养心安神作用的天然藏源植物，经超临界萃取植物静息因子（SLT）加入到牙膏基质中精制而成，它不但可洁齿消炎，而且对失眠多梦及神经衰弱等有养心安神的独特功效。主要成分：藏红花，君西，枣仁，香察等多种名贵天然藏药。独特效果：对轻度失眠，多梦者按要求使用，一次见效。使用方法：早晚各刷牙2分钟。严重睡眠障碍者可以长期使用，刷牙时间2—3分钟，使用膏体2公分以上。;“夜薄荷”牙膏SWOT分析; 消费者分析;消费者需求分析;消费心理分析：;消费群体分析;消费者行为分析：;失眠将会导致的危害;; 广告创意文案;报纸广告;电视类;平面广告; 广播广告;