浅析应急物资采购策略.pdfVIP

~，I!I比 m留字71(l1li刊回釜5Ui窍 ，问， i:l JUll l1õ;iJi庭受灾i就浪 I Markel跚I(JdelnÎ18líon 回YI!翻筒 取丰富的养分，而且要从现代文化中寻找创新的动力，继承和创 新是奢侈品品牌不变的;t题。 浅析应急物资采购策略 -、打造我即带侈品品牌的相关建议 ·刘忠华 江西财经大学工商管理学院 奢侈品品牌营销是一个靠在杂的系统工穗，没有瞥销战略指引 的奢侈品品牌，只能陷入盲从的境地。对中阔企业来说，制定奢 [摘要]应急物资与常规物资特点不同，应急物资的采购方 侈品品牌营销有利于企业用战略的眼光，把奢侈品品牌瞥销作为 式与常规物资采购方式有明显的不闷，史多地强调时效性。在各种 企业…项长期的工程来实施。 突发事件前，必须保证有充足的放援物资。文章对应急物资采购的 1 ，把握市场动向，瞄准王三类顾客 特点进行了分析，并提出了应急采购的一些策略，为做好应急物资 随着中国奢侈品消费市场不断扩大，形成了三类奢侈品消费 采购工作、缩银;Ji.急物资采购时间提供有参考价位的建议。 群体财富新货、 时尚新宠、 尚酷新族。 财富新 [关键词)应急物资采购策略 债是中囡奢侈品市场的主力消费群体，这类顾客以商人为主， …般每龄在35岁以上。作为暴富的群体，他们…般选择最为 …、应急物资概边 人们熟知的主琉奢侈品品牌。时尚新宠是日益扩大的消费群 应急物流是以提供突发性自然灾害、突发性公共卫生事件、战 体，这类顾客以白领阶层为主，年龄在20多岁到30多岁之间，他 争等所需应急物资为目的，以追求时间效益最大化和损失最小化为 目标的一种特殊的物流活动。在应急物流的实现中，应急物资的管 们比较注重奢侈品品牌的款式、风格和品位。尚Mi新族是未 理是核心环节。研究和探讨应急物资采购的有效对策，提高物流系 来警侈品市场的主力军，这类顾客是20岁左右的独生子女，他们 统应急能力，提高应急物流水平，不仅具有理论意义，更具实用价 选择不同的奢侈品品牌以彰显其独特个性。将目标消费群体锁定 值。 在这三类顾客更有利于明确品牌定位，提升品牌价值。 应急物资通常具有以下特点: 2，以文化内涵提升品牌价值 1 ，不可预测性。由于应急事件发生的时间、强度、产生原因 从奢侈品的诠释中可以看到，奢侈品如间文物一样，悠久的 和影响范围通常难以预测，这就决定了事件中应急物资的数量、发 历史和独特的文化赋予了这些品牌无法取代的内涵。因此，在塑 放范围、运输方式等不能确定。 造奢侈品品牌的时候，应该贸多地挖掘与产品相关联的真实的历 2，不可替代性。 许多应急物资的用