呱呱视频：在线秀场“暧昧经济”洗白之路.pdf

呱呱视频：在线秀场“暧昧经济”洗白 之路 呱呱视频希望成为草根明星走向传统演艺圈的网络星光大道 撕下暧昧经济标签，规避监管风险是在线秀场的当务之急 【原标题】在线秀场洗白路 呱呱视频社区的业务总监李伟最近很忙。主动找上门来的女主播越来越 多，她们多数是艺术院校的学生。尽管呱呱视频这样的在线秀场曾被很多人描 述为一个销金窟，但这些女孩现在有更大的愿景当明星。 张宏涛-董冠杰 呱呱视频社区的两位创始人张宏涛和董冠杰(左一) 今年4 月，呱呱视频与光线传媒(300251,股吧)联合召开主题为“全民秀、 星梦路”的战略发布会，光线传媒董事长王长田亲自出来站台。双方展开线上 —线下造星计划的第一步，就是推出“超级星主播”选秀。选出来的主持人， 将有机会签约光线传媒，从草根互联网平台走向传统演艺圈。 这是一个转型的信号。呱呱视频成立于2005 年，总裁张宏涛和总经理董冠 杰曾一同就职于新浪UC。与优酷土豆类的版权视频网站不同，呱呱视频提供即 时互动的直播个人视频，其商业模式是直接向用户出售虚拟道具，而非广告。 同类产品还有已经上市的多玩YY 和著名的9158。呱呱视频的用户主要是两类 人，一类是制造内容的用户，以80 后、90 后为主，一类是捧场的用户，年龄 层较高。其经营模式说得形象一些，就是萝莉在视频内撒娇卖萌，大叔在线上 送花送车。 2012 年，呱呱视频营收高达5.8 亿元，注册用户7500 万，同时在线人数 过100 万，拥有超过1 万名签约女主播。这些女主播平均月收入在2000 元左 右，其中的佼佼者月入可达数万元。毫无疑问，这是个赚钱的视频生意，但也 存在着随时被政策监管的隐忧。在现行的商业模式下，难免有女主播为吸引人 气打起色情擦边球。 由于人气和营收双线告捷，资本已闻风而至。2012 年，光线传媒7500 万 元投资呱呱视频，成为仅次于呱呱视频管理层的第二大股东。腾讯随后进入， 股份略少于光线传媒。呱呱视频的运营基础，光线传媒的内容资源，腾讯的用 户资源，强强联手，为这个略显“偏门”的行当提供了更多做大的可能性。要 做大就要洗白。“网络夜总会很赚钱，但是没有未来。”呱呱视频总裁张宏涛 说。 加强监控必不可少。呱呱视频开发了实时监控系统，对平台上的所有视频 进行截图。首先是采取人脸识别技术，对敏感图像进行识别，识别率能达到 50%-70%。其次就是人工监控，发现诱惑性表演，在后台直接处理。“(低俗表 演)一到夏天格外多，一天要踢掉不少。”董冠杰笑道。 复杂的运营体系也加强了房间所有者的自律。在呱呱视频社区，房间的开 设要经过繁复的申请和考核流程。每个房间有1 个房主、4 个副房主、15 个以 上管理员。一旦出现问题，当时在岗的人员都要受到处理。 监控终究是治标不治本，更要紧是换个玩法。“我们希望引导氛围，往演 艺的方向走。表演者靠才艺获得尊重。他(她)想成为真正的明星，自然就不会 往自我堕落发展。”董冠杰说。 与光线传媒的深度合作正是呱呱视频步入主流，打通互联网和传统娱乐产 业链的绝佳机会。在“超级星主播”选秀中，光线传媒提供线下方案设计和评 选规则，并派出自己的项目经理。选秀采取全新的网台互动模式。所谓网台互 动，即光线传媒的节目会对选秀宣传推广，一些关键比赛也会在电视上播出。 但大量选秀还是在网上实现，参赛者、老师、评委都可以足不出户，只要有个 摄像头便能参加比赛。同时，借助呱呱视频的虚拟物品，这些人在比赛过程中 就能实现个人收入。这样的选秀，不仅成本低，而且参与选手的范围大。既宣 传了网站，又为双方积累了主播资源，同时刺激了呱呱平台的用户消费。 这样一来，呱呱视频通过光线传媒提升了视频质量和主播价值。光线传媒 则获得了自己的互联网渠道，并且将内容制作延伸至互联网节目。 呱呱视频结盟传统娱乐的另一个计划是将粉丝资源变现。“很多明星的粉 丝力量是发挥不出来的，我们能激发粉丝的参与感，让艺人有持续的影响 力。”张宏涛说，他们正在密切接洽湖南卫视，签下他们没有能力推广且排名 较后的选秀艺人。想当年，短信投票被叫停，在这里，粉丝大可以通过赠送虚 拟物品表达对偶像的热爱。 据张宏涛介绍，李宇春就曾在视频房间和粉丝见面互动，堪称盛况空前。 因为房间有人数上限，粉丝们3 天不关机，一直在线占住位子。“每个粉丝有 30 秒时