人人网兴衰史 探究人人重回校园的优与劣.pdf

人人网兴衰史 探究人人重回校园的优与 劣 人人网最火的年代应该是2009 年前后，基于校内网的用户实名制，找寻你 失散多年的小学同学、初中同学……于是就有了校园网的快速风靡，2009 年8 月，校内网改名人人网，用户群体从校内跨向校外，面向的用户范围变大了， PC 端的业务也在不断增加，但用户却越走越远了。 近日人人网陈一舟表示将重返校园，用户重新定义为16—26 岁的在校学 生，提供通过订阅公共账号实现为用户查分数、课程、食堂菜谱等信息的服 务。 绕了五年，人人网又回到原点，互联网格局早已“面目全非”：PC 端的 SNS 社区正大肆扩张移动端业务，微博已经上市，微信早就具有现时不可撼动 的移动端地位。昔日风华已经不在的人人网重新回归细分领域，胜算怎样?又将 面临哪些挑战? 人人网兴衰史：改名人人、不断拓张PC 与移动，用户却越走越远 人人网转型是为了扩大用户，可惜用户绝对不是你一句“我对你开放了” 就会来的物种，校内网当初红火的原因是“寻许久未曾联系的老友、发小”， 而转型面向全社会人群之后，人人网已经缺失明确的核心价值，论社交有腾 讯、论分享有各种论坛吧舍;当智能机开始风行、移动端瞬间席卷用户，微博占 领各种新闻、八卦、趣闻的爆料与分享，微信朋友圈抓住熟悉圈子的社交交 流，陌陌等匿名社交不断兴起，人人网的核心价值就愈发显得不可捉摸。 依稀记得人人网的开心农场之火，最热的时候玩家曾超过1 亿用户，而自 2011 年人人上市，各种尝新的人人却推出了很多短瞬即逝的产品。 只有2 个月寿命的UGC 旅游网站——风车网，高调推出之后，在不到两个 月的时间里又风火解散，仓促间让人难以判断当初是否真的有过定位。 带有语音变声滤镜的移动社交应用啵啵和自拍神器美美，涉足语音与图片 的人人自2013 年1 月推出这两款应用之后，同年5 月底已经下线。 2012 年3 月仿微信推出一款移动社交应用——私信，但无特色又频出bug 的私信也只活了10 个月。 而其视频网站56 网、人人游戏、人人爱购、人人小站的各种默默无闻，也 进一步证实了人人网的没落。 为了扩大用户市场，却并未从核心价值上改革、引导用户，从细化市场脱 离的过程中新用户不曾获得，旧用户又不曾重点维护，人人网的现况是各种搞 笑视频、微电影、图片等热门分享充斥其间，SNS 性质已经逐步弱化。 重回校园，人人网能否再续青春? 纵观整个互联网，PC 端与移动端的相互联系几乎成了一条“不归路”，而 各种模式的社交模式几乎饱和，熟悉圈有腾讯QQ、微信(QQ 已经是一个校内社 交为主、校外营销为主的即时通讯，微信也在不断加大移动端营销推广力度)， 匿名社交更是各种软件纷飞，陌陌已经谈及上市，secret、无秘、乌鸦等匿名 社交软件更是层出不穷，留给陈一舟的红海或与只剩下细分化的市场，回归虽 显得笨拙，但也算是无奈中的明智之举。 重回校园，人人网不是没有优势，第一品牌性，积累了和流失了的用户都 是人人网未来发展中的良性传导者，哦不，他们已经毕业了，但起码人人的品 牌依然保有余温，比新近在校学生推出的各种社交APP 更有经验、推广优势;第 二校园市场自人人网转型之后还未出现领头者，浪子回头或许不晚。 但人人网面对的挑战却更大：一个是移动端的用户体验，从PC 照搬移动端 的模式显然流失了不少用户，对用户定位的一再摇摆不定也实在难以再让用户 抱有太大期望，很多时候，昔日的明星往往比不上瞬间火起来的今日小星，谁 知道更新迭代迅速的现代接下来会发生什么。 而人人跟风匿名社交，基于校园用户群体、为迎合90 后推出的暗恋表白软 件“哔哔”，定位上总觉得还欠缺点什么，现在的90 后还有多少不敢直面表白 的?搞成社团交流类呢?联谊类呢?无论如何，在PC 端绕了那么大一个弯的人人 网重新回归校园，开始重移动端、重定位，总是一盏黑暗中的星光。 作者：A5 安然 来源：A5 站长网，转载请注明出处! 文章来源于：/article-16844-1.html