骆驼年轻就要野.PDFVIP

骆驼年轻就要野  广 告 主：骆驼  所属行业：服装  执行时间 ：2016.4.19-2016.4.25  参选类别 ：电商营销类 背景目标 项目背景 从4月始，天气渐暖人们换装需求增强的大背景下，骆驼急需在重要节点上卡位，以 沙漠节为代表的骆驼专属的品牌符号，打造大声势的深度沟通模式，提高品牌影响力， 稳固消费者心智 项目目标 抢占年轻人的市场 稳固品牌领先地位 引领长效沟通机制 洞察策略 受众洞察：骆驼这一次如何才能吸引年轻人？ 年轻人在关注什么？ 喜欢 渴望 竞技冒险 旅行 重在 只为 目前骆驼受众年龄分布均匀 参与 喜欢买单 年轻群体占比非常低（29以下） 娱乐 至上 沟通策略：契合人群渴求，打造强共鸣沟通主线 契合品牌冒险、狂野的户外精神 激发每个人对“年轻化”的渴望，对冒险的渴望 表达说走就走及时行乐的年轻态度，引发病毒传播 沟通策略：集合最尖端的沟通模式打造全民野性挑战氛围 年轻就要野 野性宣扬 全民挑战明星 明星迎战 AR技术 关键字特效 互动挑战 会场展示 交互技术：首次民用前沿交互技术宣扬骆驼品牌沙漠野性形象 AR增强现实技术 关键词特效 骆驼年轻就要野 PV ：150,000+ UV ：110,000+ 1、在手淘搜索框输入“骆 1、从会场进入扫码页面 驼年轻就要野” 2、扫描对着“人民币”，即 2、出现特效浮层，传播年 出现骆驼动画 轻就要野 病毒互动：低门槛高粘性互动结合明星挑战，互动极具传播价值 68万+人参与了互动 完成848万+次游戏 持续三天互动率80%以上 人均互动12+次 *4.23-4.25 互动步数：130,480,000+ 上线当天完成 所有明星挑战 聚合多店：首次聚合品牌旗下多店整合高意向受众扩大活动影响力