999罗汉果薄荷糖品牌策划推广方案.pptx

YOU LOGO 0 目录 START 品牌特性 产品特征 999罗汉果薄荷糖 华润三九主要从事药品、保健品、医疗器械的开发、生产、销售，相关技术开发、转让、服务；医疗保健服务。 公司简介 64% 制药公司 20% 胃药 16% 感冒灵 . 群众对三九品牌的第一印象 三九薄荷糖品牌认知度不高，未打入薄荷糖市场。 三九品牌制药形象深入人心，有着很强的认知度与良好的口碑。 结论1 01 不是糖的薄荷糖 成分 对比 成分分析 精选罗汉果 优质薄荷 草本中药 无糖配方 成分分析 1 2 3 4 校园抽样调查结果 薄荷味排在所有口香糖口味的第一名 消费者更喜欢吃薄荷味 口味调查 各大品牌市场占有率 消费者对薄荷糖产品的品牌忠诚度很高 喜欢吃薄荷味 999薄荷糖未打入薄荷糖市场。 市场容量巨大 呈现快速增长的消费态势 结论2 02 不是药的薄荷糖 一个薄荷糖你认为什么最重要？ 结论3 更低价格能吸引消费者。 消费者最为注重疗效。 更好的口味更容易销售 扩大999品牌知名度 产品 包装 封面以999罗汉果，金银花为图形，清新绿，靓丽黄为主要颜色，快速吸引眼球，清新大方。 薄荷糖铁盒盖上开口设计能够很好的增加触摸感，便于打开。。 长条铁盒的设计易于携带保存。 03 亦药亦糖 消费者 18-25岁的年轻人群体，喜欢熬夜、唱歌、演讲、辩论，常常引起喉咙干、哑、肿、痛等。 1 2 3 4 5 来自国际和国内的竞争压力巨大。 999 999罗汉果薄荷糖虽然存在优势，但也存在着明显的不足，为了更充分发挥原有的品牌优势以弥补不足，本策划提出《你的声音，应该被听到！》的营销策略，来提升999罗汉果薄荷糖的品牌认知度。 广告主题分析 999广告主题分析 语气很肯定，吃了999罗汉果薄荷糖，你的声音，就应该被听到，给消费者信心，同时对自己产品也充满信心 999 999 . 你的声音，应该被听到！ 广告主题和广告语清晰明确，肯定“声音”，增加购买欲 1 2 “你的声音，应该被听到”,自信而又温暖人心，增强受众的情感共鸣 在市场上是一个新产品，受众无印象分，不能很好地树立品牌形象 3 核心理念含义 皆因999感受了你，收获了爱，从而回归到产品本身，你的声音，因为爱，应该被对方听到！升华了消费者对999的喜爱之情 999 建立不衰的品牌 核心理念目标 建立有感情的品牌 爱就说出来，对于自己喜欢的，就要勇敢地表达出来，从心动上升到对行动的追求。 建立有品位的品牌 不像当初“你的声音，应该被听到！”除了给消费者自信，还要关注到消费者的行动，吃薄荷糖要选择999罗汉果薄荷糖才显得怦然与行动。 “爱”代表的情感丰富，且情感的推销符合原有的品牌关爱的定位，能塑造品牌的长远发展战略。 广告计划： 广告创意与实施 正佳广场举办游戏互动活动 通过社交媒体转发互动积攒人气参与 校园公益活动（篮球赛） 社交媒体积极配合 户外品牌系列广告投放强化印象 社交媒体延续线下活动继续引起话题 网上商城促销活动 预热期 爆发期 深度传播期 预热期 正佳广场和社交媒体 引起话题，吸引目标受众注意，为接着的活动积攒人气 18-25岁的年轻人群体 在活动场地的情侣、闺蜜、朋友、夫妻任何的同伴都可参加，只要你在装置的另一头说出你想对对方说的话，对方用脚踩自行车就能听到你说出的话，并能把你说出的话显示在活动的屏幕上，就问你感不感动！！！根据人的音量来控制声音的变化，参与活动的双方还能和你们说出的话合影留念，“鉴证”你们的爱情，友情、基情，还能获得由999罗汉果薄荷糖冠名赠送的精美礼品一份。 推广时间 推广地点 详细内容 推广目的 目标受众 2016年10月国庆期间 爱就说出来 活动 流程 1、由主持人开场，安排表演节目，吸引行人注意。 2、999罗汉果薄荷糖工作人员与参加游戏人员进行沟通交流，介游戏绍内容与规则。 3、两名工作人分别带双方到游戏装置的两端，面向显示屏。 4、一方说出想要对对方说的话。 5、另一方通过用脚踩自行车，把声音传递出来，踩得越用力，声音越大，并把内容出现在屏幕上。 6、完成游戏体验后可和显示着对方对你说的话的屏幕合影留念，并获得精美礼品。 1 2 费用预算： 租用场地费用:10,000元/半日 自行车：10000元 超大显示屏：50000 元 活动人员经费及其他材料：20000元 不可预算费用：10000元   共：100000元 Thanks