跨媒体传播时代,视频创作的十大要点.pdfVIP

跨媒体传播时代 ，视频创作的十大要点 处于“跨媒体传播”时代 ，只有大创意才能跨越媒介的局限 ，将营销的 一个环节打通 ，将4A 广告公司、数字营销公司、公关公司重新整合与连接起来 ，实现影响巨大的“跨媒体传播”。 因此 ，如何把握视频创作显得十分重要。 1、用创意连接一切的“跨媒体传播”时代 当我们扪心自问 ，这个行业 （广告业、传播业、营销业 ）的核心竞争力是什么的时候 ？ 个CEO都 给出了截然不同的答案 ：科技、媒体、资源、关系、人才、资本、战略、模式等等各种词汇。 很显然 ，他们都忘记了这个行业的本质 ！这个行业最核心的竞争力 ，无论是在广告史刚萌芽的时候 ，还是在国际4A 的黄金时代 ，或是在现在的互联网营销时代 ，不变的就是“BIG IDEA大创意”。只 有大创意才能跨越媒介的局限 ，将营销的每一个 节打通 ，将4A广告公司、数字营销公司、公关公 司重新整合与连接起来 ，实现影响巨大的“跨媒体传播”。 跨媒体传播不是一个单独的创意 ，而是一种跨越多种传播平台的组合创意 ，当“跨媒体传播”推向市 场的时候 ， 个环节同时引爆 ，传播内容自由组合 ，打造出多屏、全网、全媒体、多平台的现象级 营销运动 ，带来无法预计的传播能量。 2、“跨媒体传播”时代的视频案例 西门子 ：有灵感 ，活出彩 （品牌定位+数字营销+线下活动 ） 去年我们给西门子家电打造了第一次的品牌整合运动 ，基于冰箱、洗衣机、洗碗机、吸油烟机、燃 气灶、热水器六大产品线 ，推出了6部互动电影。 我们首先抛出6个只有1/2的悬念故事 ，不限题材 ，不限风格 ，和全民玩一场脑洞大开的“接故事”品牌 互动游戏。 天公布入围 ，最出彩的剧本有机会拍成电影 ，并免费获得对应的西门子家电一台。 于是就产生了无数的神回复 ，一共征集到近十万个电视广告的剧本。 这个片子吸引人的地方在于 ：参与成本低、内容很有趣、奖品给力。一个月的战役 ，最后使得西门 子家电整个销量大幅度提升 ，是全国同期的175%倍 ，是一次跨媒体传播很好的案例。 gxg-jeans/ ：双11下雨就免单 （数字营销 +公关推广 ） gxg-jeans是一个潮牌男装 ，之前跟数字营销公司合作比较多。传统的数字营销公司最大的缺点 ，就 是缺乏长远的品牌管理经验 ，所以他们提供的内容可能一会是很文艺的插画 ，一会是搞笑无节操的 元素 ，什么点热做什么。这个长远来看对品牌是有伤害的。 所以我们在给gxg-jeans提出# 双11下雨就免单# 这个活动的时候 ，会针对他的调性做一个基本的 定位。因为这是个潮牌男装 ，我们在传播过程中大量采用了黑白的色调 ，出来的内容是很新潮很符 合品牌调性的。 （1 ）大V 晒雨伞 ，埋下悬念的种子 （2 ）官微放言与天赌 ，悬念升级 （3 ）官微出现“众潮男集体跪地求雨”视频 ，将话题推向高潮。 3、 “跨媒体传播”时代的视频十大创作要点 （1 ）关联性、原创性、震憾性、共鸣性、系列性 这五点是做广告视频比较基本的东西 ，大家做创意的都比较了解。 关联性 ：不管是强关联还是弱关联 ，视频创意都要源于产品的特点或核心价值。 系列性 ：一个好的创意可以延伸到不同的平台 ，不同的时间段 ，而不是一个单点传播。 案例 ：o hn Lew is家庭保险 2015年度宣传片这是今年获戛纳金狮奖的一个保险品牌作品 ，故事讲 一个熊孩子在家捣蛋 ，可能会随时出现意外 ，以此产生共鸣。这个广告非常符合上面说的五个基 本点 ，而且执行力特别强 ，但是缺点在于病毒性弱了一些 ，仍然属于相对传统的视频广告。 （2 ）话题性 如果你的片子没有一定的话题性 ，那么只能靠在传统媒体上去硬推 ，在互联网上很难传播开来。很 多品牌做视频会受到很多限制 ，比如预算、制作水平 ，这个时候如果话题性就更加重要了。 案例 ：资生堂——高中女生篇 《 个人都可以很美丽》资生堂这个视频在国内已经有很大范围传 播了 ，因为“男扮女装”的演绎方式是具有话题性的 ，比如“这个时代男生像女生”、“男生也可以化妆” 等等 ，所以相对于其他化妆品广告 ，它是有一定颠覆性的。所以做创意的人一定要敢玩 ，敢于颠覆 ，不要老是担心这个担心那个。 （3 ）能与观众互动 这个时代对视频广告多了一个要求 ，就是互动。把消费者变成创作者 ，这样的渗透给品牌留下的 印记 ，要远远大于消费者被动的看到一个很好的广告。 案例 ：《纸牌屋》宣传片 ：下木总统竞选 《纸牌屋》第四季要在市场上做一些传播 ，当时正值美国 共和党候选人辩论 ，这时候他们给 《纸牌屋》里的主演下木总统拍了一个竞选宣传片 ，