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手机网络电视带来数字化动漫广告发展的新契机 天津财经大学珠江学院 赵鹏 内容摘要：随着数字媒体技术的迅猛发展，我们迎来了电视媒体领域的新变革，电视的概念不仅仅是传统意义上在家里看的固定媒体，而是包括网络电视、楼宇电视、移动电视、手机网络电视等多种媒体形式在内的电视新媒体的统称。数字化动漫广告因为其形式新颖、构思巧妙、创意独特、节奏明快、适用广泛等特点，在广告创意产业中扮演了举足轻重的角色，特别受到电视新媒体的青睐。手机网络电视在电视新媒体领域中的媒体优势逐步显现，将成为电视新媒体领域的佼佼者。在手机网络电视中投放数字化动漫广告将使越来越多的广告主受益。 关键词：动漫广告 手机网络电视 数字化 网络电视 互联网 一、数字化动漫广告在当代的发展趋势 动漫是以动画和漫画为主体内容的图形、图像、声像作品以及与此相关的衍生产品的统称。现代动漫广告，是指包含动漫元素的广告，是动漫技术在现代广告中的运用，是现代动漫产业和广告产业相结合的产物。它是从表现手法方面对现代广告的一种界定，其本质特征有两点：一是非现实性，二是夸张性。[1] 按动漫广告的形式可以分为纯动漫广告、组合动漫广告两类。纯动漫广告，顾名思义是完全由动画软件制作完成的广告。组合动漫广告则是由演员和动漫元素相结合或动漫元素和真实场景相结合完成的广告。 伴随动漫成长起来的80后、90后逐渐成为动漫消费市场主体，动漫广告受众加速扩大化。调查数据显示，在动漫市场受众当中，80后、90后群体约占70%；70后群体约占20%。随着动漫的主要受众80后、90后逐渐成为消费市场主体，动漫广告作为一种更新颖、更低廉、更加吸引眼球的信息传播方式，正越来越受到消费者的欢迎。 我国电视动漫广告加大了播出比例，同时动漫广告的营业额也有较大幅度提升。厦门大学新闻传播学院陈培爱教授曾做过关于动漫广告播出情况的分析统计，以CCTV-1为例，工作日全天24小时不重复的广告总条数为129条，其中动漫广告条数为32条，所占比例为24.80%，在播出总时长上，动漫广告占所有广告总时长的21.96%。据相关研究表明,2008年电视动漫广告的经营额为100.3007亿元,2009年电视动漫广告的经营额为107. 2381亿元，同比增长率为6.92%。[2]从这些数据可以看出，电视媒体行业中动漫广告正在逐步扩大广告市场份额。 数字化动漫时代的到来为动漫广告降低成本、缩短制作周期、扩大影响力提供了可能。例如美国脉搏公司的专家介绍说，新程序能够在启动1分钟后使数码相片上的人物、动物开始像说话一样动嘴唇、眨眼、晃头或做出其它动作。手机的主人还能把这种简短的“动画片”以电子邮件的形式发给朋友。因此。1. 交互性 交互性是互联网动漫广告的重要特征之一，交互性体现在互联网动漫广告2. 时效性 传统电视动漫广告在电视台一旦播出很难更改，即便可以改动也要花费一定的资金和时间。而互联网动漫广告能按照广告主的需要及时更改。这种时效性是互联网动漫广告的一个重要特征。随着网速的进一步提升，网络环境的不断升级，以及信息技术对人们各项生产生活环节的加速，信息化、数字化就成了高速、高效的代名词，人们追求的不再是以解决问题为目标，而是追求如何更快更好地解决问题。网络电视的时效性满足了人们的这种需求。 3.自主性强。具有强迫性，强行灌输到脑中。而广告则属按需广告，可以自由查询电视广告虽然以秒计算，但费用 四、新媒体时代的集大成者——手机网络电视带给动漫广告的新契机 2012年移动营销市场规模为63.5亿元，较2011年增长162.4%，中国智能手机保有量达到3.6亿，增速为80.0%，已成为移动互联网发展的重要载体。手机做为第五大媒体普及速度之快、使用范围之广已受到业内人士的广泛关注，手机网络电视作为电视媒体的新生代将网络电视、互联网的优势集于一身。因此，动漫广告在手机网络电视中投放势必带来动漫广告的新契机。动漫广告出众的广告表现形式与手机网络电视独有的媒体优势相结合将成为广告主争夺客户资源的新阵地。[4] 手机媒体与传统媒体相比，在承载动漫广告方面具有自己的一些优势。北京大学广告学系陈刚教授认为，手机媒体的优势首先是高普及和高到达性，移动网络的点对点沟通是传统媒体无法企及的；其次是高度贴近性，手机至少可以做到一天12个小时的贴身沟通；再次具有定向跟踪分析能力，通过与移动运营商的合作，广告主们可以了解到手机用户每月话费额度，而按照逻辑，手机话费额度越高的用户其收入越高，购买力也越强。这样，广告主们便可以轻松地确定潜在消费群体，做到有的放矢地传播。手机作为媒体的这些特性造就了手机广告进行“精准营销”的可能。 手机网络电视具有网络电视受众、互联网受众和手机媒体受众三大受众群体的优势。利用手机网络电视播放动漫广告将最大限度地影响消费群体。动漫广告独特的表现形