当代社会变迁中消费文化兴起问题调查研究.doc

当代社会变迁中消费文化兴起问题调查研究 资料综述 一、研究意义 消费文化是文化在消费领域的渗透与发展，是一门全新的学科，覆盖了社会变迁、文化符号、意识形态等领域，其中又包括了物质消费文化、精神消费文化和生态消费文化等内容，它是社会文化一个极重要的组成部分。 关于这项课题的研究意义，我将从以下几方面进行阐述： 1、消费认同。从消费文化研究的后现代主义角度出发，可以认为消费者的行为反映了其社会身份的变化与文化价值观的认同。当代中国处于社会转型期，正从传统社会向现代社会转型，社会阶层结构呈现生梨型结构形态，在这种结构形态里各阶层都处在剧烈的分化重组中。这种阶层结构所引发的深层次的矛盾、危机等必然地反映到了消费文化上。 2、消费的符号诠释。从消费文化观点看，符号消费是消费的最终本质。符号诠释有助于揭示消费行为。例如，资源的占有和支配发生变化，是社会变革的一个重要后果。研究表明，当消费者拥有更多可支配收入后，往往期待对商业行为进行更多的监管。 因此，进一步加强对消费文化学的研究，有助于进一步发挥消费文化对消费从而对生产、 对经济发展的引导作用，使之协和于社会阶层结构的变迁，促进社会、经济、文化的全面发展。 二、目前研究成果 1、消费文化呈现如下特征： 具有鲜明的物质主义特征； HYPERLINK /wiki/%E6%B6%88%E8%B4%B9%E5%93%81 \o 消费品 消费品的象征(符号)意义超过其 HYPERLINK /wiki/%E4%BD%BF%E7%94%A8%E4%BB%B7%E5%80%BC \o 使用价值 使用价值； 消费文化具有外在的感染性。 2、当代社会变迁中的消费文化的兴起原因 ⑴科学技术革命, 特别是电子信息技术的发展，越来越明显地影响着消费文化。网络购物方兴未艾，各种电子媒介等声像结合的科技产物也借机蓬勃生长。 ⑵经济的发展, 社会的进步, 文化消费需求的增长，是消费文化兴起的内在动力。由经济发展和社会进步带来的闲暇时间增多也有力地带动了文化产业的发展。 ⑶商品经济的发展, 市场化的运作, 制度的创新是消费文化产业兴起的制度保证。以制度创新适应新兴产业的发展需要，从而启动文化产业的发展，是一个新的世界发展趋势。 例如，从20世纪90年代中期开始，我国开始实行一周工作五天的作息制度。从2000年起，一年法定的节日天数从6天增加到10天，并因此而形成了每年三个“黄金周”制度。制度性 HYPERLINK /view/1298328.htm \t _blank 休闲时间的增加，大大激发了 HYPERLINK /view/2530113.htm \t _blank 城市居民参加休闲活动的热情，休闲消费文化也因此在城市广为流行。可以说，休闲消费文化的兴起，构成我国社会变迁的一部分，它是现代化历程发展到了一定阶段的必然结果。 3、消费文化的发展趋势： 当代 HYPERLINK /wiki/%E5%B1%85%E6%B0%91%E6%B6%88%E8%B4%B9 \o 居民消费 居民消费发展的趋势是智能化、健康化、个性化、世界化。这种消费发展的趋势也反映了消费文化的发展趋势。但消费文化不是简单地反映消费生活，反映消费的发展趋势，而是渗透于消费领域，渗透于人们的消费生活之中，渗透于消费主体、消费客体、消费环境之中，渗透于消费的各种方面，赋予它以文化的内涵，提高它的文化品位，从而提高消费质量。 另外，由于消费文化的跨学科研究性，这个课题目前的研究成果还涵盖了其他领域： 广告传播表现和消费文化变迁的相互关系 广告传播表现对消费文化的影响：在研究广告传播表现对消费文化作用的过程中，存在这样一个问题，消费文化的形成以及变化是在广告发挥说服作用，促使消费者产生 HYPERLINK /wiki/%E8%B4%AD%E4%B9%B0%E8%A1%8C%E4%B8%BA \o 购买行为 购买行为基础上的，从很多成功的广告传播表现，我们可以看出，作为消费文化主要影像符号的 HYPERLINK /wiki/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E8%A1%A8%E7%8E%B0 \o 广告表现 广告表现，也就是能够使消费者产生购买行为的 HYPERLINK /wiki/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E8%AF%89%E6%B1%82 \o 广告诉求 广告诉求对消费文化的形成是有着显著影响的，这种影响主要表现在两方面：①影响了消费文化中的话语再生方式；②通过广告传播表现能培育特定的消费阶层。 消费文化对广告传播表现的作用：一则成功的广告对消费者行为的影响是巨大的，它往往能够激发我们潜在的 HYPERLINK /wiki/%E9%9C%80%E6%B1%82 \o 需求 需求、欲望、情感。改革开放使国外的商品进入我国的 HYPERLI