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《市场营销学》期中考试及答案 班级 姓名 座号 成绩 一、单项选择题（每小题1.5分，共45分） 1．美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑的”。这一观念属于( )。 A．产品导向观念 B．生产导向观念 C．市场导向观念 D．推销导向观念 2．( )包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。 A．地理环境 B．人口环境 C．自然环境 D．社会环境 3．企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫（ ）。 A. 市场细分 B. 市场定位 C. 目标市场 D. 消费者市场 4． (　 　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。? A．产业 B．中间商? C．政府　 D．消费者 5．马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（ ）。 A．生理需要 B．社会需要 C．尊敬需要 D．安全需要 6．傍晚时分，老李夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了陕北老家的县城，感觉格外的饿，他们不禁又想起了 “中国大酒店” （五星级）那丰盛可口的菜肴，请问老李夫妇的这种状态属于（ ）。 A．欲望 B．需要 C．需求 D．以上都是 7． 购买者在购买时对商品的价格非常敏感，这种购买者属于以下哪种购买类型？（ ） A．情感型 B．冲动型 C．经济型 D．理智型 8．中国经济改革使诸如微波炉，家用电脑等高档消费品“飞入寻常百姓家”，这是消费需求的哪一特征（　　） A.多样性　　　B.发展性　　　C.可诱性　　　D.季节性 9．以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（ ）。 A．购买者的广泛性　 B．需求的差异性 C．购买者的非专业性　 D．派生需求 10．市场细分的依据是 ( )。 A．产品类别的差异性 B．消费者需求与购买行为的差异性 C．市场规模的差异性 D．竞争者营销能力的差异性 11．小王是一家公司的采购员，他正和某一家具厂家商谈关于买进20套办公桌的具体事宜，在市场营销中这种行为被称为( )。 A．公关 B．交换 C．交易 D．买卖 12．当消费者购买一件贵重的、不买有风险的而且又非常有意义的产品时通常所采取的行为类型是( )。 A．习惯性购买行为 B．寻求多样化购买行为 C．不协调购买行为 D．复杂购买行为 13．消费者在做出购买行为时大多数是属于（ ）。 A．半专业性的 B．非专业性的 C．专业性的 D．其它 14．下列对“市场营销者”表述不正确的是( )。 A．市场营销者是买主 B．市场营销者是卖主 C．市场营销者只能是卖主 D．市场营销者可以是卖主，也可以是买主 15．影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的( )因素。 A．宏观环境 B．微观环境 C．作业环境 D．直接环境 16．市场营销服务机构包括( )。 A．消费者协会 B．环境保护组织 C．广告公司 D．政府机构 17．关于恩格尔系数的论述，正确的是（ ）。 A．恩格尔系数反映的是一个国家或地区消费者收入水平的变化 B．恩格尔系数越大，生活水平越高 C．恩格尔系数越大，生活水平越低 D．恩格尔系数越小，生活水平越低 18．同一细分市场的顾客需求具有( )。 A．绝对的共同性 B．较多的共同性 C．较少的共同性 D．较多的差异性 19．同质性较高的产品，宜采用( )。 A．产品专业化 B．市场专业化 C．无差异营销 D．差异性营销 20．定位主要是指( )。 A．价格优势 　 B．良好服务 C．在顾客心目中确定适当位置 D．产品特征 21．重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行( )定位。 A．避强 B．对抗性 C．竞争性 D．二次 22．市场营销管理的实质是( )。 A．需求管理 B．客户管理 C．市场管理 D．欲望管理 23．个人收入中扣除税款