考虑广告投入影响的再制造闭环供应链优化决策博弈模型研究.pdfVIP

Vol. 31 No.l 第 31 卷第 l 期 计算机应用研究 2014 年 1 月 Application Research of Computers Jan.2014 考虑广告投入影晌的再制造闭环 供应链优化决策博弈模型研究* 初叶萍，张曙红 (湖北经济学院湖北省人文社科重点研究基地湖北物流发展研究中心，武汉 430205) 摘 要:针对制i生/再制造产品的市场竞争与合作问题，考虑广告投入对产品消费者效用的增长效应及消费者 坏境偏好的影响，在构建制造产品和再制造产品的市场需求函数基础上，应用博弈方法比较分析合作博弈、纳什 均衡博弈、Stackelberg 主从博弈三种决策模式下制i圭/再制造产品的最优定价和广告投入策咯，并针对非合作博 弈下的效率损失设计了闭环供应链中制造和再制造过程的利益协调机制。数值算例分析表明，合作博弈决策下 供应链总利润最优、帝]:ì圭和再制造产品市场销售价格最高，而合作博弈和 Stackelberg 主从博弈都会以牺牲再制 造产品利润为代价获得最优利润，因此再制造部门会偏好纳什均衡博弈，采取以自身利益最优为目标的竞争策 略，没有动机成为制造部门的跟随者。 关键词:闭环供应链;再制造;广告投入;定价策略;博弈论 中图分类号: F224.32;TP301 文献标志码:A 文章编号: 1001-3695(2014)01-0166-04 doi: 10. 3969/j. issn. 1001-3695.2014.01.039 Research on optimal decision game models of closed-loop supply chain considering inf1uence of advertising investment CHU Ye-ping , ZHANG Shu-hong (Research Center 01 Hubei Logistics Developme时， Hubei Province Keγ Research Institute 01 Humanities Social Scie町e ， Hubei University 01 Eco- n晴m町s ， Wuhαn 430205 , Chinα) Abstract: For the market competition and cooperation problems between manufacturing/remanufacturing products , conside- ring the growing effect of advertising investment on product s consumer utility and the influence of consumer environmental preference , this paper established market demand functions of manufacturing/remanufacturing products ,then obtained and an- alyzed the optimal pricing and advertising investment strategies of manufacturing/remanufacturing products comparatively under t