从语言选择看英语广告语篇特征.pdfVIP

蘸 夫教呀料2007年2 “号上旬刊 从 语 言 选 择 看 英 语 广 告 语 篇 特 征 侯 晓华 刘定远 ( 景德镇陶瓷学院，江西 景德镇 333 001 ) 1 引 言 2. 2 词汇选择 系统语法是英 国语言学家韩礼德所创建 的系统功能语法 的 词汇选择指语篇 的词汇构成 。广告语篇的词汇大量选择 一个组成部分。系统语法主张语言是一个系统网络，而任何语言 “域 内词汇”( 于晖，20)0( ) 。所谓 “域 内词汇”是指专属某个领域 活动都是在系统网络中所从事的选择活动。正如韩礼德( 91 8)5 内的术语或词汇。例如上则广告中诸如:ho rs Pe 0wer ;rFo ni - 所说，语言是由一系列有范畴和任务的系统组成的系统网络。每 wheel dri e ;automta ic transmission等与汽车相关的 “域内词汇” 一个语言活动从根本上说是从这些系统中做 出选择的行为。因 被大量使用 。在该广告的35 个单词 中 “域 内词汇 ”有n 个 ，占 此 ，语篇便是 由众多围绕同一主题而做出的不同选择组成的。 31 % 。大量 “域 内词汇 ”的使用很好地展现 了该广告所宣传 的 Mrlo ye l( 98 5: 43 )这样阐释选择理论，“系统功能语法把语 商品:汽车 。但是 ，改写后的广告虽然保 留了 “域 内词汇 ”但 由 言解释为一个 由意义潜势构成 的系统网络 。该语法 的任务便 于加人 了大量连词 、代词和副词使得这些 “域 内词汇 ”的突出 是指 出语言使用者所能使用 的所有选择 ”; 换句话说 ，它指 出 地位不复存在 ，因而语篇失去 了广告的特征 。同时 ，广告根据 语言使用者 “能做”什么，也即他 “能表达什么意义”，以及说话 所宣传商品类型的不 同在词汇选择上也不 同。大量名词 的选 者怎样选择词汇语法和语言系统来表达他的意思。 用是上则广告的特征 。整个广告35 个单词中名词有巧个 ，占 Johnson Johnson(1999:14)0 曾指出，语“篇体裁是指一个 43 % ;形容词4个 ，占n % ;代词 、冠词 、介词和副词共n 个 ，占 语言集体所使用的口头和书面话语 的类型。例如讲座 、对话 、 31 % 。可见，名词的比例 占绝对主导地位。而名词一般是用来 演讲 、通知 、广告 、小说 、日记 、购物单等 。”英语广告语篇作为 表述物体 的性质和功能 的。在该广告 中名词无疑起到 了介绍 一种体裁具有独特的语言及语用特征，其特征由不同的语言 汽车性质及性能的作用 。但是 ，在下面这则广告语篇 中，大量 选择所促成。由此 ，通过分析广告语篇中的语言选择便能了解 形容词被选用 。全篇广告词共59个 ，其 中形容词ro 个 ，占71 % 。 这一语篇体裁的语言及语用特征 。 例如: af“bulous ”s“ecluded ”a“bsolute ”e“nchanting”等。这