关于PCO培育福建会展品牌的策略分析.pdfVIP

福建商业高等专科学校学报 2X)( 7 年4 月 关于 PCO培育福建会展 品牌 的策略分析 李 冰 ‘ ( 福建商业高等专科学校经济管理系，福建 福州 35 00 12) [ 摘 要) 福建省计划于2051 年实现位列全国二级会展都市群前列的目标，任重道远。作为会展业的 核心的PC O 应该通过培养会展专业人才，提高 自身素质; 与行业协会合作，培育专业化会展品牌; 丰富会展品牌 的内涵，实现品牌可持续发展等策略，参与福建会展品牌的培育。 关〔 键 词〕 会展业; PC O;会展品牌 中图分类号:F7 31 . 38 文献标识码:A 文章编号: 100 8 一449 0 (2)0( 7 )02 一00 38 一00 3 会展业是会议业和展览业的总称，功能是举办各 万时，全省展览场馆规模仅次于北京、上海、广东、辽 种形式的会议和展览，包括大型国际博览会展览会、交 宁、江苏等省市。 易会、运动会、招商会、经济研讨会等。会展业是高收 2 、树立了若干会展品牌，包括 “9 ·8 ”中国国际投 人、高赢利的产业，其利润大约是20 %至25 % 。发展 资贸易洽谈会、“5 ·18 ”中国( 福州) 海峡经贸交易会、 会展业有利于带动相关产业乃至整个经济的发展，有 6“ ·81 ”中国福建项 目成果交易会、中国( 厦门) 国际 利于提升企业应对国内外经济发展态势的竞争能力， 石材展览会、晋江国际鞋业博览会、中国南安建材经贸 有利于刺激消费、扩大内需、增加有效社会购买力。近 洽谈会、全国( 晋江) 陶瓷博览会等。据统计，我省举 年来我国的会展业发展迅猛，许多城市特别是经济发 办的会展中，国际性、全国性、省内区域性会展，分别 占 展较快的沿海地区都将会展业作为重点发展产业，并 4 1 7‘% 、51 . 6% 和42.7% ，国际性和全国性的会展已 以已成 以上海、北京、广州三大会展城市为中心的华 占较大 比重 。 东、华北、华南三大会展产业带。 3 、发挥近台优势 ，创办 “海峡”特色展。91 09 年 随着会展业在国内的发展，运作趋于专业化，“专 n 月26 日由中国汽车工业协会主办、台湾汽车同业 业会议组织者”pCO(rPo ef ssion欲Co栩Ference O铭nizer) 公会协办的 “汽车工业厦门展示研讨会”在厦 门富山 与 “目的地管理公司”DMC( Destin tion Mn gement 国际展览城隆重开幕，这是两岸首次以民间形式联合 oC mpn y) 的分工体系已经确立。PCO 是为会展提供 在大陆举办的一次成功盛会。从此，每年都有海峡两 专业的人力及技术、设备来处理从展会规划、政府协 岸合作的各种会议、展览在厦门市举行 ，与此 同时，福 调、客户招徕、财务管理、质量控制的工作; DMC 则负 州、泉州、漳州、石狮等地也掀起了举办不同行业 “海 责为会展提供策划、宣传、组织、装饰、布展、接待、翻译 峡展”的高潮，如漳州海峡两岸花卉博览会、石狮海峡 等服务 。 两岸纺织服装博览会等。 目前有的展会已成为影响较 一、福建会展业发展现状 大且每年举办一届的例会。这些会展为今后海峡两岸 福建是全国对外开放最早的省份之一，会展业的 会展业 的双 向合作、交流与发展打下坚实 的基础。 历史虽然不长，但发展速度惊人。 “海峡展”密切了两岸经贸关系，发挥 了我省近台的优 ( 一) 发展成效