后现代包装设计中的整体论及其应用.pdfVIP

2 0 0 7 7 年 2 月 社科纵横 Feb ,2007 总第 2 2 卷 第 2 期 SOCIAL SCIE NCE S RE VIEW V O L . 2 2 N O . 2 后现代包装设计 中的整体论及其应用 ’ 杨 明 ( 西北师范大学美术学院 甘肃 兰州 730070) 【内容摘要】后现代包装设计形式多样，内容广泛，它丰富了设计层面，推动了设计的发展。但它同时使包装表现出凌乱，含糊不 清，不讲究统一和谐的特征。格式塔心理学以其整体性作为一种方法论指导艺术设计。本文将对包装样式构成、图形色彩文字 搭配以及包装材料等方面运用格式塔整体性理论加以分析，论证如何让它在多样化中保持一种整体秩序。 【关 键 词] 包装设计 整体论 组织原则 后现代主义 中图分类号:J524.2 文献标识码:A 文章编号: 1007 - 9106(2007) 02 - 0 102 - 02 现代包装设计作为现代设计 中的一个重要组成部分， 态平衡。动态平衡的基础在于张力。点、线、面的结合，色 它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关 ，无论 彩的对比、过渡，其中蕴涵着内在的 “倾 向性的张力”。 是理论上，还是具体设计实践，包装设计时刻走在时代的前 格式塔心理学理论不仅对现代心理学的发展提供了新 沿，表达设计新潮 ，体现设计主流。受后现代主义设计思潮 的方法意义，同时对整个艺术领域尤其对设计艺术发展具 的影响，包装设计 中一反现代主义设计简洁的原则，强调设 有特殊意义。 计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色彩及醒 目的文字，主张 后现代标志着一个多方面的变化过程。它在科学、教 从传统文化中吸收素材进行创作，追求一种风趣、幽默之 育、文化等领域经历了一系列根本性的变化。这些变化表 感。因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌，但融 明它是人类历史的一个新的发展阶段。 人了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。后 下面我们来看看后现代主义的特征: 现代包装设计形式多样，内容广泛，它丰富了设计层面，推 第一，其社会特征是，现代社会是信息和科学技术膨胀 动了设计的发展。但它同时使包装表现出凌乱、含糊不清 ， 和泛滥的新时代。科学技术取得了越来越重要的地位 ，通 不讲究统一和谐的特征。因此，本论文着重就格式塔心理 过高科技的力量符号化、信息化、复制化的人为的文化因素 学整体性理论如何运用到后现代包装设计 中，试 图加 以分 越来越压倒 自然的因素。 析论证 ，让它如何在多样化中保持一种整体秩序。 第二，其知识特征是，一切知识都被数字化、符号化及 格式塔心理学( estalt Psychology) 是德国的一个心理 商品化，不能数字化、计算机化的知识，几乎不被看作知识。 学派别。 “格式塔”，是德文 “estalt ”一词的音译，意思是 第三，其文化特征是，颠倒文化的原有定义，反对传统 组织结构或整体。格式塔心理学所说的形 ，是经 由知觉活 标准文化的各种创作原则 ，扬弃传统的普通化、总体化、同 动组织成的经验中的整体。 一性。肯定零散化、边缘化、平面化、无深度 ，通过各种眩 目 格式塔心理学有以下基本观点: 的符号、色彩和光的组合去建构使人唤不起原物的幻想和 首先，格式塔研究的出发点是 “完形 ”，完形有三个特 影像 ，满足感官的直接需要。 点:第一，整体性。它反对元素分析，强调整体组织。认为 第四，其心态和思维模式特征是，要表达的是一种不确 整体并不等于部分的综合，并不是由若干元素所组合而成 定性、模糊、偶然