商务英语广告中模糊性语言积极创意及汉译对策.pdfVIP

第 日卷第2期 No .Z V 匕澳.8 2007年右月 ⑧ 点煞惑羔熟然 J 口n 2 0 0 7 文【史探讨 】 商务英语广告中模糊性语言积极创意及汉译对策 周 进 ( 上海商学院外语学院，中国 上海 20023)5 摘 要: 商务英语广告的语言模糊性处理是一种语言挑战，但这种语言运用及其跨语言转换时的积机吱义层面，也 为商务英语广告制作及其汉译提供了创意空间。尤其是在修辞格使用与翻译操作中，更应该有意利用这种语言模糊特性 的积极面，以追求生动、形象、动感的艺术效果。本文从模糊性语言理论着手，时商务英语广告的修辞格现象进行了分 析和论述，并提 出了相应 的汉译策略。 关键词: 商务英语广告: 模糊语言; 修辞格; 汉译时策 中图分类号: H31 5. 9 文献标识码: A 文章编号: 163不23 4X(200 乃一42- 4一切4 一、商务英语广告的模糊现象 获得 “言此意彼”的效果。 在现实生活中，事物从一个状态到另一个状态，往往很难 关于语义模糊，R M 众mpos n 在 语《义理论》l( 977 ) 划清一个明显的界限. 著名哲学家康德曾说: “模糊观念要比 中概括 出四类语义模糊现象: ()a 指称模糊 依丘比幻石目 清晰观念更有表现力。”无论是汉语、英语、还是世界上任何 调即印。粥) ，词本身意义清楚，但是难以确定这个词能否用于 一种语言，都存在着语言的模糊现象，即语言的不确定性、不 某些客体。b( ) 词所确指意义的析取 (di苟Un 比on) 。c( ) 词义 精确性、相对性。 缺乏确指(lakc of 印Ce i6以nio ) ，词本身意义清楚，但属于泛指。 同样，在商务英语广告中亦存在大量的模糊现象，如: No d( ) 词义多项化 (访dcerm 运朗y of mlCa ung)，词本身的意义并 bus ineSS oo small，no problemoo big. 这里的 ms“lla ”和云吨” 非一成不变。例如: R祀妙ni mo石0氏山皿加gcl以犯o me. 在这则 是一组相对的概念。又如: 场钻hhe big 卵 uo of he h苗r 这里 汽车广告中，拼犯妙ni moino 可指 “动态的诗”、“在动态下 的c匆可指 “城市”、“城市里的灰尘”或 “脏的头发”。模糊性 创作的诗”、“关于动态的诗”等等. 而此处是将汽车比作优 语言既为商务广告提供了丰富的内涵和想象空间，向时又为 美舞动的诗，突显汽车的外形美，仿佛一位优雅少女向我们款 其汉译带来了障碍和挑战。“模糊是 自然语言的基本属性，也 款走来。 体现了语言作为社会现象这一本质属性。”( 廖志恩，模《糊 最后谈谈句义的模糊。“自然语言的各个层面均具有模 性语言及其翻译》) 。 糊性，句子也不例外”(何三宁、唐国跃，2X( 碎，例如，一则花店 商务英语广告的模糊现象主要表现在三方面: 语音、语 的广告这样写道: Fl口w饥勿In把闭眺 习翔k 五Um奴h。吐该句 义、句子。“语音模糊性也称为跨语音歧义”(韩虎林、裴结贵 ， 中，5沐ka 如mhe h “吐是同彻wer 一词产生联系呢，还是同 1夕尧)) 。所谓 “语音模糊 ”主要是指利用近音、谐音等手段以 玩记团。招一词产生联系呢? 这种词语间关系的不明确导致了