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浅议传统文化元素对现代广告理念的传承 　　摘要：传统文化的元素能够给我们带来丰富的资料和及学习与启发，这是先辈们研究沉淀后的产物，是将广告设计中只局限于理论上的知识运用到了现代一个高新发展历程上，这对实际工作中创作思想的激发大有裨益。与此同时，艺术设计本身也是一门前沿学科，它的创新也时刻带动着全社会、全世界的时尚潮流。从无到有，从幼稚到成熟，中国广告事业已经过了很长一段历史风雨，它打破原来单一的设计理念，简单的设计模式以及以创意为中心的设计思想也影响着传统的民族审美观念。 　　关键词：传统文化元素；特点；现代广告；传承 　　中图分类号：J524文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）18-0171-01 　　 　　一、传统文化元素影响现代广告体系的整体构架 　　传统艺术设计发展至今产生了很多不同的形式，而实际上这些传统文化元素的元素种类都具有相对的独立性，其形式体系对表现内容也具有相对的独立性，无论是平衡、对称、和谐，还是韵律、章法，都在现代设计的发展中维系着一种相互传承的微妙关系。当今很多设计师所创作设计作品都是在学习、参考、借鉴、创新的继续传承，从而可以产生各种新的艺术形式。传统的审美样式和趣味必然随着血脉的传承，在后辈中的得到借鉴和继承，它必将影响现代广告设计的形式体系的整体构架。 　　（一）传统文化元素影响现代广告设计理念 　　在不同的传统艺术风格和传统价值观念的引导下，所形成的广告设计理念当然也会趋于不同，虽然普遍意义上的设计都是以实用和美为目的，但广告设计过程中，每位设计师们都相对不太程度的受到根深蒂固的传统本土文化元素的影响，整个广告设计对象的造型、色彩、肌理等因素的考虑上都会或多或少的趋向于传统个性的表达。 　　 （二）传统文化元素影响现代广告设计师及受众群的思维 　　当今广告设计无时无处不受着传统文化元素的潜移默化的影响。无论从现代广告设计的材料、工具、语言、表现手法等多方面的都均能体现着传统文化元素到对现代广告设计师们认识的文化心态、思维方式、审美观点等隐性传统，从而影响着每一个广告设计师。 　　古今中外一切艺术发展都应遵循的普遍规律。传统文化元素的思想和思维形式也同样的有着继承性，这也许是一种内在骨子里的传统，随着时间的推移，人的设计思维必然的趋向历史、传统，一种血脉的归属感必然的趋向传统！ 　　二、对传统文化继承发展的同时，确立自身的设计风格 　　保持继承传统民族文化本身的特色。 　　传统文化的民族性是具有客观性。人类历史上的一切思想成果，包括传统文化的思想都不是凭空产生的，都受到社会经济、政治、文化等客观因素的制约，也在一定程度上反映着这些客观因素的发展历程，它们都是在前人所提供的思想的基础上发展而来的。传统文化元素的民族性也就是表现具有民族本质的艺术上的特殊性。不同的民族的环境、经济、文化、风俗都会在设计作品体现不同的民族个性，民族性的内涵就在于用民族个性去观察客观事物，从而表达特有的民族精神。 　　传统文化元素、乃至整个艺术范畴都是在相互交流、相互影响中成长起来的，必须通过吸收他族文化的优良成分来丰富本土的艺术形式，强化传统文化元素的民族风格和精神！这是经济发展的必然，更是文化融合的必然！ 　　三、传统文化元素与现代广告设计的相互依附 　　中国传统文化元素中的审美追求都无时不刻地在影响着现代广告设计思想，而广告设计思想反过来又影响着传统民族审美观念。然而随着整个经济社会、工业社会的迅猛发展，民族文化的不断融合，现代设计的西化风头越演越烈，在这般凶猛的西化设计思想的冲击下，如何在现代设计迅速发展创新的进程中起到主力军的作用，如何在传统文化元素领域里占据重要位置，并不在于一味的附庸风雅，跟风逐潮；而是要创立自己的风格，在这个瞬息万变的工业社会，在这样的功能性为主的实用主义社会里，关乎传统文化元素的一切竞争都是个性的竞争！ 　　四、结语 　　当下民族化、传统文化的审美倾向与当下国际化、世界性审美趋势之间，产生了结合的矛盾和复杂的审美盲区。传统的心灵回归与视觉面子的冲击带来的混乱与不和谐的审美情绪，造就各种纷繁复杂的时代个性。 　　尤其是在当今社会，科技高速发展的今天，信息交流频繁迅捷，地域界限被打破，设计领域之间融合交流，语言与风格日趋国际化的时期，在设计中，广告设计师们更应该用现代思维对优秀的传统进行分析，以重新让日渐模糊、远去的传统的背影清晰起来。 　　我们不得不面临这样一个问题：在这些新形式中，现代广告设计似乎显得那么身单力薄,，这些元素，符号，这些外来形式、风格同我们自身环境中的文化，习俗等不能很好的融入。而且在我们走向世界的过程中，我们的“自我”形象在哪儿?中国人的现代设计风格在哪里?生活中真正能满足人们的具备传统民族特色的设计在哪里?这