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• 108 • 价值工程 财务学视角的品牌资产管理 Brand Asset Management from the Perspective of Finan 陈兵华 Chen Binghua (中交第二公路工程局有限公司，西安 710065 ) ( CCCC Second Highway Engineering Co. ,Ltd. ，且an 71 ∞65 ， China) 摘要:圭仓文在对品牌资产进行界定的基础上，从不同视角对决定运用品牌资产管理的动因和财务效用，以及财务部门在品牌资产管理中应 起的作用等进行了阐述和分析.研究显示，将品牌资产纳入财务体系，有利于提高品牌资产管理的效果和效率. Abstract: Based on the definition of brand assets, the thesis e碍。unds and analyz四 the brand 田set management drivers and financial utility 皿d 由e role of the financial department in the brand 描sets m缸咀吕ement. The study shows that bringing the br串nd 田se恒 into financial system is helpful to improve the effectiveness and efficiency of brand 跑回t management. 关键词2 品牌资产;财务学;财务体系 Key words: brand a酣，ts; fin皿咒;fm皿cial system 中图分类号:1275 文献标识码:A 文章编号:1006-4311(2012)03-0108-02 价值增量与企业成长所发生的支出; 。引言 虽然己有大量关于品牌资产的创建、管理和延伸的讨论，但基 ②持成本。优质的售前、售中、售后服务是品牌维持成本的重要 组成部分; 于财务学视角的品牌资产管理研究并不多见。从传统的对企业收益 的关注，到企业价值的计量是现代财务会计系统必然演进的结果。 ③损失成本。由品牌产品品质不良导致的价值链机会成本损失 为此，笔者对品牌资产进行了财务学的界定、讨论了品牌资产管理 是损失成本的本源，包括:老顾客的流失，即顾客因维修等不愉快的 体验而在二次选购时放弃选择原品牌，导致企业损失原可获得的收 的动因及其财务效用。 益。品牌资产贴现率。贴现率反映了品牌力量或换言之品牌影响市 1 财务学视角的晶牌资产及效用 品牌资产是近年来营销领域最受关注的热点。 ~a叫uhar( 1989) 场能力，消费特许经营权的稳定性，在技术变革下仍保持需求的能 力，以及支持沟通的能力。 指出品牌资产是指与没有品牌的产品相比，有品牌的产品为企业带 来的超越产品使用价值的附加价值或附加利益。 Keller( 1993 )认为 2 晶牌资产管理的动因及其财务效用 事实上，从品牌的知名度，美誉度到忠诚度，品牌的建设是一个 品牌资产是消费者对营销活动反应时的不同品牌知识效果飞即， 花费大、时间长