鑫城长安爱心送考公益活动执行方案.pptxVIP

鑫城长安 爱心送考 执行方案 2014年05月28日 目 录 一 、活动背景及思路 二、活动策略及规划 三、执行细案 四、费用预算 活动背景 背景 —— 当下车市竞争激烈，各商家在拼产品，拼价格的同时，更开始了拼服务，拼品牌形象；雅安地震后，各商家陆续针对震区捐款捐物,极力通过参与社会事件来提升自己的品牌形象。 鑫城长安若想要更好的提升品牌形象，需要抓住一个契合的社会热点，让目标用户介入开展深入互动的平台事件，以更好地认识、认同长安产品理念。 6月是莘莘学子梦想启航的季节，一年一度的高考牵动着万千家庭的心,说全民备考一点也不为过。无论家中有没考生，高考激烈厮杀的火药味儿的却是每个人都闻得到。 问题 —— 我们如何抓住“高考”这个全民关注的社会热点，把品牌与之嫁接，形成热点事件，提 升品牌形象，进而获得目标客群的关注和认同，引发购买呢？ 活动思考 思考一：高考前谁最着急？ 很多时候，高考前最着急的不是考生，反倒是考生家长；然而不合理的各种补课，反倒会干扰到考生。如何引导考生家长科学合理地照顾好考生度过考前一个月？ 思考二：高考中家长最担心什么？ 面对时下的动不动就出现的堵，不迟到，准时安全地到达考点，应该是考生和家长在高考期间最关注的问题。如果离考点稍远，如何能保证准时，安全到达？ 思考三：高考后家长和考生最关注什么？ 经历过紧张地高考后，又到了报考志愿的时间。俗话说“考得好，不如报得好”可见，志愿报考也是相当重要。如何为考生和家长提供相关帮助，获得他们对品牌的认同？ 活动思路 思路 高考中“最担心” 集结有爱的长安汽车车主,组建”爱心送考车队” 提供爱心送考服务 通过对全民最为关注的事件“高考”的相关群体，有针对性地提供考试前、中、后期的无偿帮助,并吸引品牌老客户倾情参与、互动，借机宣传品牌,形成一个正面的社会事件，获得受众认同，进而达成购买意愿。 活动主题 通过前面对活动背景的分析，我们得出本次活动的思路，进而确定本次活动的主题为： 6月梦想季 —— 鑫城长安高考关怀行动 主题阐释—— 突出“六月”，凸显鑫城长安的关怀高考； “梦想季”隐喻“梦想”， 与目标用户进行情感交流互动，体现鑫城长安帮助目标用户实现梦想的宗旨。 活动策略一 人员精准 整合传播 以情动人 层层礼遇 活动策略二 活动策略三 活动要点 此次活动为公益活动，需要车主积极配合，做好媒体宣传工作，提高品牌形象； 活动举办前，须要与当地交管部门、媒体沟通，避免出现操作层面问题； 活动形式 活动前期统一组织车主、统一宣传、统一对车辆进行外观装饰； 提前考察送考路线与送考路线交管部门进行沟通，若有需要，请报批交管局提前申请车辆通行证； 每条线路安排足数长安送考车，形成长安汽车“爱心送考车队” 在考场外以车队形式停泊车辆，已形成宣传效应； 在活动开展的同时，尽量与当地媒体形成联动，通过媒体报道，扩大长安汽车影响力，同时可规避操作问题； 在活动结束后，对参加活动的车主给予适当的补贴或纪念品。 工作——时间推进表 工作安排 时间 “长安汽车 爱心送考”活动系列宣传、招募。已群发短信、电话邀约等形式邀约客户 活动前10天 与媒体、交管局等相关部门沟通相关活动事宜 活动前9天 设计制作完成参与“爱心送考”活动车辆车贴及相关物料 活动前7天 “爱心送考车队”车辆、人员确定；联系“一帮一”双方人员，全部安排到位，并配好对 活动前5天 确定“爱心送考车队”送考路线 活动前4天 “长安汽车·爱心送考”活动启动，并张贴活动车贴，邀请媒体对活动进行宣传，对志愿车主进行思想发动、组织纪录要求与接送考生任务分配，车辆统一进入4S店进行车况检查与保养，并车贴张贴。 活动前2天 根据事先安排好的活动流程、职责分工开展“长安汽车 爱心送考”活动 活动当天 活动宣传 投放类型 投放形式 经销商 短信 提前10天向老用户和潜客进行活动信息发布 网站广告投放 经销商平台长安QQ群、车友论坛和微博，活动信息发布 店面终端布置宣传 在店内发布活动信息（活动宣传展板、电子屏幕飞字） 电话 通过电话向新老车主进行活动邀约和确认 公关 软文为主 主流报纸媒体活动话题炒作（软性）； 邀请媒体记者全程跟踪采访，进行专项报道 活动宣传——邀约要求 客服人员在邀约客户时，要向客户清楚的介绍活动的时间、活动地点、活动内容； 客服人员需做到100%一对一邀约，邀约客户要求覆盖全部现有区域内车主； 制定活动计划和邀约时，做到分量邀约：考虑到场客户过多及过少问题，请按照批邀约； 制定活动计划和邀约时，做到时段邀约：考虑免费检测时客户到场先后顺序，争取客户等待时间在可控范围内； 邀约分为：电话邀约；现场邀约；短信邀约等类型，以上邀约均已客户回复为准，若没有得到客户准确的回复，须电话回访确认。 E-MAIL /