市场营销学之第一篇.pptVIP

关于作业 作业在第十五、六周上交； 第五次作业提交一个案例和一份调查报告，可以是自己工作中发生的事情，也可以下载2000年以来工商企业发生的事情。 调查报告必须是自己所在行业的市场现状、存在问题与对策建议。 规定企业任务的原则要求 企业任务书通过企业手册的渠道表现出来。其原则要求包括： 贯彻市场营销观念 切实可行 鼓舞人心 高度概括又具体明确 战略目标的体系P26 1、企业总任务方面：解决企业需要的问题，适当的交通工具…… 2、产品方面：物美价廉，退货率 3、效率方面：劳动生产率；成本下降比率…… 4、企业销售增长方面：销售增长15%；利润方面等等 确定企业目标是确定企业的一个目标体系 企业目标的要求：（P27略） 密集增长的三种途径 2、市场开发：现有产品 + 新市场，以推动企业的快速增长。 密集增长的三种途径 3、产品开发：市场渗透与市场开发总会有力不从心的时候。消费者总是喜新厌旧，市场要求企业不断地开发新产品。 因此，我们把现有市场与新产品的组合称为产品开发。 第四节 市场营销计划 一、市场营销计划要素 八大要素 一、内容概要 二、当前的营销状况 …… 市场年度营销计划书一 一、产品业绩 二、背景介绍 三、问题与机遇（SWOT分析） 四、预测目