从《小时代》看国产青春电影的发展路径.docVIP

从《小时代》看国产青春电影的发展路径 　　[摘要]近几年，国产青春电影在票房上取得了惊人的成功，其主要原因是特别重视市场运作，并在契合观众审美情趣、整合各种资源等方面取得了成效。其中，利用导演和演员的偶像力量、IP化的成熟运营、采用精准营销+网络话题的营销手段等更是《小时代》系列影片制胜的法宝。结合《小时代》系列电影的相关数据，分析其市场运作的主要方式，以此为例来探索国产青春电影的市场态势、运作规律及未来趋势，为今后国产青春电影的创作发展提供一些有益的帮助。 　　[关键词]青春电影;《小时代》系列;市场运作;成功路径 　　自2013年国产青春电影《致我们终将逝去的青春》上映并获得票房成功后，青春电影数量“井喷式”增长，票房方面也取得了喜人的成绩。这股“青春”热还在继续升温…… 　　仔细观察大热的国产青春电影，它们似乎有着“大同小异”的制作和营销模式：选择有着广大受众的热门青春小说或歌曲做基础，选择粉丝召集能力强或长相青春靓丽的演员当主角，影片大部分都包含早恋、堕胎、打架、反目成仇等剧情，都以在读的初高中生、大学生作为主要的影片受众对电影进行营销推广…… 　　如果从2011年至2015年5月底上映的国产青春电影在市场中的整体表现来分析其成功的原因，那么，《小时代》系列青春电影可以作为一个典型案例。分析《小时代》系列青春电影市场成功的关键因素，可以更好地把握国产青春电影健康发展的基本脉络。 　　一、契合受众：持续创造国产电影的票房奇迹 　　改编自郭敬明同名小说的《小时代》系列青春电影分别为《小时代1：折纸时代》《小时代2：青木时代》《小时代3：刺金时代》《小时代4：灵魂尽头》，分别于2013年6月27日、2013年8月8日、2014年7月17日、2015年7月9日在中国内地上映。影片讲述了林萧、顾里、南湘、唐宛如四姐妹在上海这座大都市从校园到步入社会发生的关于爱情、友情的一连串故事。 　　《小时代》系列青春电影每一部都获得了过亿的票房，票房成功的背后离不开众多粉丝的支持，他们即使因为自己的疯狂行径被冠上“脑残粉”的称号也不在乎。当然，也有人认为：“你可以讨厌《小时代》，但你却不能忽视《小时代》的观众群，因为他们或许将决定中国电影的未来。”①在数托邦工作室②及《南方都市报》联合手机腾讯网对《小时代》系列电影观影人群的分析报告中，③我们可以看到《小时代》系列电影的观影受众具有明显的代表性，分析结论如下： 　　从《小时代》观影受众性别差异可以看出，在《小时代》的观影受众人群中，女性比例远远多于男性比例，竟高达81%。这背后的原因大约是因为影片同名原著《小时代》的女性读者较多，而郭敬明本人的新浪微博的粉丝中也是女性占多数。 　　从《小时代》观众的年龄、学历、职业分布特征来看，年龄段在10～30岁的年轻人成为《小时代》的主要观影受众。其中的主要原因是作品本身讲述了闺密之间的友情及其与恋人之间的爱情，同时借助了青春爱情题材大热的东风。此外，影片均定在6、7、8月上映，适合中学生和大学生在暑假观看。其实，正如郭敬明所说：“中国电影市场观影群体已从上一代变到下一代。2009年的时候观影的平均年龄是257岁，但是到了2013年的时候已经变成217岁。”④ 　　现在很多人认为《小时代》是一部地道的粉丝电影，有观影者发微博称：“我必须承认我是《小时代》的脑残粉，是小四的脑残粉。我刚看完《小时代4》，真的哭成狗了。”“脑残粉”本是别人用来讽刺喜欢《小时代》的观影者的，但是事实上已经成了他们自嘲式的标签。 　　二、整合资源：全面发挥市场元素的各种优势 　　（一）集聚导演与演员的偶像影响力 　　《小时代》系列影片的导演是多年位于“中国作家富豪榜”榜首的郭敬明，其作品多次获得全国年度畅销书销量第一名，而《小时代》无疑是他最具人气的一部作品。人气作家的人气作品初登大银幕，其票房号召力毋庸置疑。 　　郭敬明担任编剧、导演亲自操刀自己的作品，尽自己最大的可能还原了自己心中和粉丝心中的《小时代》，相较于许多翻拍剧的粗制滥造，许多粉丝惊呼：“所有翻拍剧竟然是郭敬明的原著粉最幸福。”⑤近年来非科班的“行外”新导演成为一种风潮，而受众对他们也较之有名气的大导演容忍度高，郭敬明抓准时机加入新导演的行列，而他本身就是一个善于炒作的偶像明星，对市场极有号召力。 　　青春电影从来不乏青春靓丽的明星助阵，而《小时代》无疑是将电影的“颜值配置”做到了“最好看”的程度。定位于“粉丝电影”《小时代》，女主角是粉丝号召力极强的杨幂，还有外形青春靓丽的新晋人气偶像陈学冬、郭采洁和广告女星郭碧婷等。利用偶像明星及其背后众多粉丝的力量宣传《小时代》，其票房号召力可想而知。 　　（二）展现青春电影类型的独特吸引力 　　自2013年青春电影《致我们终将逝去的青春》上