英汉广告中的文化缺省翻译策略.pdfVIP

2007 年 5 月 ( ) May 2007 安庆师范学院学报 社会科学版 第 26 卷第 3 期 ( ) Vol. 26 No. 3 Journal of Anqing Teachers College Social Science Edition 英汉广告中的文化缺省翻译策略 俞 碧 芳 (福建师范大学福清分校 外语系 , 　福建　福清　350300) 　　摘　要 : 英汉广告中的文化缺省翻译是实现原交际者的意图 ,诱导广告受众接受其产品或服务 ,从而使交际获得成功的关 键之一。其主要策略是 :一、以目的语读者为视点对译文进行归化性明示;二、以最佳关联为原则对译文进行异化性明示;三、化繁 为简 ,重新组合 ,突出交际意图;四、调整原语信息,实现译文最佳关联。 关键词: 关联理论; 广告; 文化缺省; 翻译 ( ) 中图分类号: H315. 9 　　文献标识码: A 　　文章编号: 1003 - 4730 2007 03 - 0034 - 03 　　广告是一种特殊的交际行为。从认知语用学 息,对两者不言自明的信息往往不予明说,形成语 ( ) 的角度来讲,广告是交际者 广告主 诱导和说服 义暗含。这种暗含对处于同一文化语境的原语读 ( ) 交际接受者 广告受众 接受其产品、服务等的言 者不会产生认知上的困难,而对于目的语读者会 语行为。但在关广告翻译时往往存在“文化缺省” 因“文化缺省”而造成理解上的困惑。 现象。“文化缺省”意指交际双方在交际过程中对 试以法国品牌香水“POISON ”的翻译为例来 双方共有的文化背景知识的省略。因为“文化缺 分析“文化缺省”现象。据说该产品刚问世就打破 省”是一种具有鲜明文化特性的交际现象,因此不 了同类产品的世界销售记录,长期以来在西方国 属于同一文化语境的读者在遇到这样的缺省时往 家非常畅销。这除了该产品品质优良等原因外, 往出现意义真空 ,难以建立起话语理解所必需的 “POISON”商标的命名也功不可没。也许是因为 语义连贯和情景连贯。从语言交际的角度看,缺 恶念本由心生 ,广告产生的逆反心理使得使用该 省的目的是为了提高交际的效率,即语用的经济 品牌香水的女士们都有一种“令人觉得神秘而难 原则;而缺省之所以能够提高交际的效率是因为 忘”的感受。如果照其原意冒然译为“毒液”、“毒 在同一文化语境下交际双方都明白被缺省的成分 药”之类名称的话 ,结果可能会适得其反, 中国的 是什么 ,因为他们拥有共同的背景知识或语用前 女性恐怕还没大胆到敢于以身试“毒”。因此,在 提。而在不同的文化语境下, 由于文化背景的不 翻译时 ,要注意中国消费者趋吉求利的心理,尽量 同,译者需要对这种文化缺省采用补偿的翻译策 选用消费者喜爱的褒义词语。现译名“百爱神”就 略,运用关联翻译理论的原理 ,将暗含的信息加以 显得寓意幽雅、魅力无穷。再如进口玩具 ( ) 明示,在译者和译语接受者 广告受众 共知的认