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竞品分析能力展示 竞品选择 饿了么 美团外卖 百度外卖 上海 北京 北京 市场份额排名:1 市场份额排名:2 市场份额排名:3 月搜指数:17092 月搜指数:20604 月搜指数:27022 分析框架 1.战略层：产品定位及优势对比 饿了么 美团外卖 百度外卖 “跟吃有关的一 “最好的手机订 “只做有品质外 切”致力于推进整 餐平台”专业提供 卖”打造的专业外 个餐饮行业的数 外卖订餐服务。 卖服务平台，覆盖 产品定位 字化发展进程，最 众多优质外卖商 终成为中国餐饮 家，提供方便快捷 行业的“淘宝网”。 的网络外卖订餐 服务。 最早涉足外卖O2O 依托美团，有着强 品牌餐饮批量入 优势 领域，先入为主。 大的商家渠道和 住，技术优势明 地推团队。 显，引流渠道广。 三个应用都是基于满足用户的刚需吃饭问题，高频次一日三餐解决温饱，痛 点节约时间，足不出户而设计。 2.范围层：功能 功能对比分析：浏览（主动、被动）→决策→下单，特色功能 2.1.1浏览商品被动浏览（首页，tab标签页） 一级分类和附近商家构 一级分类，优惠活动和附 一级分类，优惠活动和附 成，往下拉显示商家信 近商家构成，往下拉会显 近商家构成，往下拉显示 息，值得注意的是在tab 示商家信息。 商家信息，值得注意的是 栏中发现下，也可被动浏 在tab栏中吃啥下，用户 览商家信息。 可以选择喜好标签，系统 推荐符合条件的商家信 息。 2.1.2浏览商品主动浏览（分类，搜索） 饿了么 饿了么在首页通过搜索栏，一级分类下的筛选，附近商家筛选浏览商家信息。满 足在商家越来越多时，给用户提供更精准、良好、便捷的用户体验。 美团外卖 美团外卖在首页通过搜索栏，一级分类下的筛选浏览商家信息。 百度外卖 百度外卖与饿了么在主动浏览商家信息的模式基本一致，但在tab标签吃啥下， 用户可以自行设置喜好标签。浏览符合自己需求的商家信息。 总结：饿了么，百度外卖在主动浏览商家信息的模式基本一致，但百度外卖考虑 到基于用户场景的使用，推出吃啥满足用户的个性化需求，使用户更好的挑选商 家，提高体验。美团外卖属于极简风格，搜索框设计为小图标，消除附近商家筛 选条件搜索模式。 2.2决策 （详情页，点评） 详细页方面，三款App 比较类似，都是采用经典的主图+介绍信息。饿了么在详 情页提供用户评价，为用户在决策时更好的提供帮助。美团外卖详情页有大部分 留白，估计在后续版本迭代中增加新功能。百度外卖在详情页提供用户好评百分 比，但不可浏览详细评价