旅游企业生态角色定位及其生态价值评价研究.pdfVIP

第 10卷 第4期 华北科技学院学报 2013年 10月 旅游企业生态角色定位及其生态价值评价研究① 何 瑛② (甘肃工业职业技术学院，甘肃 天水 741025) 摘 要：旅游企业价值很大程度上决定于其在生态环境中的角色扮演。各类旅游企业应根据 自身发展战 略、目标和任务，确立旅游企业与金融机构、代理商、旅游者、竞争者、政府、社会、自然环境等之间的角色定 位。本研究提出利用AHP一模糊评价模型对旅游企业的生态价值评价，并建立长期的动态数据库进行比较 分析，保证旅游企业的可持续发展。最后通过实例验证了评价模型的科学性和实用性。 关键词：旅游企业；生态角色定位；生态价值评价；模糊评价法 中图分类号：F592．6 文献标识码：A 文章编号：1672—7169(2013)04—0078—05 0 引言 实体——旅游产品，通过价值交换的形式出售给 旅游者。所 以，旅游企业最初进行的市场分析、投 经过多年的高速持续发展，旅游业不仅满足了 资分析、项 目策划、规划设计、营销策划、品牌推广 人们休闲娱乐、康体疗养、追求知识、探新求异的需 等活动都是以旅游者的需求为依据进行，以一个 求，而且对推动国民经济的增长也做出了重要的贡 “忠实的服务者”的态度为旅游者提供最终的价 献。然而，由于缺乏科学的管理经验和认识上的不 值实体，从而使旅游产品更好地满足旅游者的服 足，旅游开发在产生了一定社会经济效益的同时也 务适用性、可信性、安全性、经济性和对环境及美 产生了一系列的生态问题。因此，企业生态价值的 学方面的需求 。 开发利用必将成为旅游企业新的经营哲学。 1．2 旅游企业与金融机构的关——互相信任和 旅游景区、旅游饭店、旅行社、旅游车船公司等 互相促进的伙伴 各类旅游企业在旅游开发的过程中，整合注入劳动 目前，旅游业开发形成了以政府投资为引导， 力、资本、技术、管理等资源，以促进旅游开发价值的 社会投资为主体，外资为重要成分 的投 资机 实现。在旅游开发过程的五个阶段，即市场调研阶 构 J。在社会资金方面，主要是利用银行等金融 段、开发可行性分析阶段、规划设计阶段、技术建设 机构的贷款，在条件许可的情况下考虑建立旅游 阶段和经营管理阶段 J，旅游企业都有相呼应的各 业中小企业的贷款担保机构，形成旅游企业与金 类生态环境，决定和影响着旅游企业的生存和发展， 融机构的互利共赢。因此，旅游企业与金融机构 进而影响着社会资源的开发利用品质和消费价值。 应在社会环境的和谐发展中成为互相信任和互相 旅游企业的生态环境可以概括为与金融机构、代理