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旅游工艺品文化植入与意蕴升华 口 张文莲 (安徽工商职业学院，安徽合肥 230001) 摘 要：旅游工艺品是旅游经济繁荣的重要标志，是文化传承的载体。旅游工艺品在符合消费者需求层次下，采取递 进式文化植入方式，使文化与旅游工艺品高度融合，以旅游工艺品之 ‘ 转消费者意蕴之 识‘‘”，消费者通过 ‘’、 识“”、“感”、“想”之识，再次升华到 自我意蕴之 ‘’，进而提升旅游工艺品内在的文化品味与艺术价值。 关键词：旅游工艺品；文化 ；植入；融合；意蕴 旅游工艺品是旅游经济的重要产物，也‘是—个地区的 是单纯的艺术素材，也不会是纯粹的商业要素，而是两者的 文化艺术、工艺技巧和物质资源相结合的产 ’；它既是旅游 结合体。更为重要的是，旅游工艺品 为‘‘满足外部受众的需 商品，又是文化艺术品；它不仅是旅游过程的延续，还承载人 要而生产的民族艺术品及手工产品”，本身是旅游活动的延 与文化互动过程。更重要的是，旅游工艺品是面向消费者需 续，是与消费者互动过程，消费者只有通过对旅游工艺品的 求，消费者不同的维度或不同层次的需求都会导致旅游工艺 观、识、感、想等主体活动，才能适应消费者因教育程序、文化 品本身所透射出的文化内涵，同样，旅游工艺品文化内涵也 品味、审美标准等而不同的需求层次，才能实现旅游工艺品 能拓展消费者文化意境的想像空间。实际上，旅游工艺品因 文化意蕴的升华，唯有如此，旅游工艺品的文化价值与艺术 为同质化严重，缺乏景点特色和地方文化特色，制作工艺粗 ’价值才能真正体现。 糙，导致旅游工艺品缺少艺术性和文化品味，很难从文化内 此外，旅游工艺品是区域旅游商品，受到区域经济发展 涵上架构起旅游工艺品与消费者之间的互动关系，根本谈不 的影响，繁荣的区域旅游经济势必拉动当地旅游工艺品发 上提升旅游工艺品文化意蕴。本文面对消费者需求的多维 展；同样，旅游工艺品也是区域经济发展的对外窗口，是当地 度多层次性，试运用递进式文化植人方式，使文化与旅游工 旅游业发展的标志与符号。旅游工艺品是沟通旅游景区特 艺品高度融合，以旅游工艺品之境‘”转消费者意蕴之 ‘’， 色与品牌特征之间的桥梁，因而，旅游工艺品不仅包涵地区 消费者通过观‘‘’、‘’、感‘’、想‘”之识，再次升华到自我意 特色文化，还要能体现地区旅游业的品牌特征。旅游工艺品 蕴之境‘’，进而提升旅游工艺品内在的文化品味与艺术价值。 只有融入旅游景区乃至旅游区域的品牌要素，才能提升自身 商品的品牌价值，这才是旅游经济环境中旅游工艺品文化意 一 、 旅游工艺品与文化意蕴的内涵互动 蕴的前提条件，否则纯粹的文化或艺术价值无从谈起，因为 旅游工艺品集商业经济与区域文化的综合体，旅‘游工 旅游工艺品是一种旅游经济行为产物，是联系消费者与商品 艺品是旅游商品的重要组成部分，是反映旅游地文化的重要 间的纽带，故此，旅游工艺品文化意蕴要渗透旅游地区或景 的有形媒‘体’或象征物，更是区域特色文化的承载与传承方 区的品牌要素。 式之一。正是因此，旅游工艺品本身所寓涵文化要素就不能 旅游工艺品既要具有多层次性、艺术性、地域性和民族 作者简介：张文莲(1977．)，女，安徽巢湖人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计与管理。 ‘ 329 性等特征，又要融入各自旅游品牌要素，更应该尊重旅游受 类是以文化内涵如万事如意、财运亨通、福禄寿等意象形式。 众群体的主体性。旅游工艺品是全面综合人文精神、历史文 总之，迁移文化就是充分利用迁移形式让受众人群产生联系 化与物态文化的结晶，不是简单地凭借旅游工艺品使用价 与认知。旅游工艺品应该将区域文化、品牌文化与迁移文化 值，而粗浅地满足消费者的效用功能，也不是为了单纯地传 要素紧密联系起来，让消费者认知模式应用于文化传播与传 承历史文化而进行同质化设计，更不是一味地追求所谓创‘ 承，发挥旅游工艺品特有的文化艺术抽象性能，正如韩“湔’ 新式’的主观臆测造，这都不能从真正意义上实现文化、经济 文化一样通过迁移手段多方位立体式对文化要素进行缩影、 与主体有效结合，不能从内在体现旅游工艺品文化意蕴。