论新时期宣传工作的转型.pdfVIP

中共济南市委党校学报 4·/ 2007 论新 时期童 传工 乍加 转 型 刘 敏 摘要: 当前，中国媒介正在发生深刻的交革。媒介的产业化浪潮、互联网的快速发展和新媒体的诞生，使媒介环境 和煤介形态发生 了重大交化，也改变 了人们的接受习惯。政府部 门为了保持 自己对公众的影响力，必须充分认识全媒时 代的传播特点，根据宣传工作的需要，调整宣传策略，改进宜传方式，实现宜传工作的转型。 关键词 : 宜传工作; 媒介环境; 媒介生态; 转里 作者简介: 刘敏，山东大学党委宜传部 ( 邮政编码 250100) 中图分类号: D64 文献标识码: A 文章编号: 1672 - 6359 (2007) 04 - 0 113 - 03 多年来 ，党和国家一直有重视宣传工作 、重视 的诞生也标志着 中国媒介传统的画地为牢的格局被 新 闻媒介的影 响力 的优 良传统 ，类似 “政治家办 打破。媒介的跨地域竞争带来了新 的媒介经营理念 报”等提法和 “市长热线”、 “政府专栏 ”等做法 已 和新的办报思路 ，有利于改变以往超稳定性给媒介 经被实践证 明起到了 良好 的作用 。但是 ，近年来一 带来 的惰性 ，同时也有利于优胜劣汰 ，积极调整媒 些突发事件 ( 例如孙志刚案件) 表 明，我们面临的 介资源的分布。但是所引发的一些新的问题也必须 媒介环境 以及媒介形态正在发生着一场深刻的变 引起我们足够的重视 。首先 ，产业化之后 ，政府考 革。为了在新的历史时期、新的媒介环境下做好宣 量媒介的标准由单纯的意识形态标准变为意识形态 传工作 ，我们必须研究这些变化 ，适时调整方略， 和经济效益的并列考察 ，如何把握两个标准之间的 及时做好宣传工作 的转型工作 。 关系，合理处理媒介的经济效益、政治效益和社会 效益之间的关系是一件说 明白比较容易但实际操作 一、当前媒介环境和媒介形态 的变化 难度颇大的工作。其次，在异地办媒体的情况下， 政府处理媒体关系肯定不如原先管理本地媒体那样 信息技术的发展为媒介革命提供 了充分的条 如臂使指的方便。这种情况把握得好 ，可以为当地 件。与以往相 比，媒介无论是规模还是传播 的深 政府 的工作增加舆论监督的力度 ，促进各项工作 的 度、广度 以及速度 ，或者对生活的渗透成度都极大 开展; 反之，也很有可能出现过多的杂音，给当地 地超越了过去所有的历史时期。这场媒介革命正方 工作添乱。 兴未艾 ，总的来看变化体现在 以下几个方面 : 2 . 互联 网的快速 发展。近 年来 ，网站 对 1. 媒介普遮而深刻 的产业化变革。从上个世 9 . 11”事件、东南亚海啸等突发事件的首发，充 纪 90 年代开始提 出媒介企业化 ，到后来全 国性的 分体现出网络优于传统媒介的快速反应能力。互联 媒介产业集团组建浪潮，短短的十几年时间里 ，中 网带给我们的绝不仅仅是快捷方便和海量信息。起 国的媒介完成了从转型到整合再到扩张三大步 。一 码 ，它给我们带来 了这样一些变化 : 批上市公司的出现意味着 中国的媒介从单纯的意识 首先 ，它造成现实与虚拟之间的界限弱化 。网 形态机器变为意识形态与利益的混合体 ，与此 同 络环境是虚拟 的，但是它又是 由现实 的人所创造 时，南 报业集团的 新《京报》等一批跨地域报