我国企业品牌竞争力建设中存在的问题及原因分析.pdfVIP

2009 年第 11 期 黑龙江对外经贸 No11 ,2009 总第 185 期 HLJ Foreign Economic Relations Trade Serial No185 [ 品牌战略] 我国企业品牌竞争力建设中 存在的问题及原因分析 孙彦军 ( 哈尔滨商业大学 工商管理学院 ,黑龙江 哈尔滨 150028) [摘 　要] 长期以来 ,我国都是一个品牌弱国 ,虽然随着经济的发展企业品牌的竞争力也在快速增长 ,但 是我国企业的品牌竞争力始终处在一个较低的水平 ,企业在培育品牌竞争力的过程中仍存在理念不清 、认识 存在误区 ,不重视技术创新 、产品质量低 ,品牌传播形式单一 、过分依赖广告 ,缺乏品牌管理 、盲 目进行品牌延 伸等问题 ,应加以重视并予以解决 。 [ 关键词] 企业品牌 ; 品牌竞争力 ; 品牌建设 ( ) [ 中图分类号] F276 　　　[文献标识码] A 　　　[文章编号] 1002 - 2880 2009 11 - 0041 - 02 　　一 、我国企业品牌发展现状 相比 ,仍然存在着很大的差距 。在国际商品市场中“中国 改革开放 30 多年来 , 中国的经济取得了长足的发 制造”等同于廉价 、低质的观念还根深蒂固 ,我国仍是品 展 ,与此同时中国品牌也随之快速发展 。中国品牌竞争 牌弱国。目前我国品牌竞争力存在的问题主要表现在 : 力的发展总体表现在以下几方面 : 1 品牌周期短 ,品牌竞争力难以持续 。在我国曾有 1 品牌价值显著提高 。在 1995 年 10 个中国最有价 不少企业的品牌显赫一时 ,但过不了三 、五年便会难觅踪 值品牌中 , 品牌价值的平均值为 7245 亿元 。而 2008 年 影了。“三株”品牌价值 曾经高达几十亿元 ,最高年销售 ( 的最新研究表明 , 中国品牌竞争力已出现了质的飞跃 。 额曾经达 80 亿元 迄今中国尚无一家食品饮料或保健品 ) 报告显示 ,中国自主品牌在与国际品牌竞争过程中成长 企业超过这一记录 , 累计上缴利税 18 亿元 、拥有 15 万 迅速 ,特别是海尔以 786 亿元的品牌价值连续 6 年位居 员工的庞大“帝国”, 因一场官司轰然倒塌 , 淡出舞台。 中国最有价值品牌的榜首 。2009 年中国前 20 位品牌价 “秦池”品牌曾两次夺得中央电视台标王称号 ,在其知名 值平均达到 40426 亿 ,品牌的价值得到显著提高 。 度如日中天之时 ,却被“勾兑”事件毁了前程 ,最终以出卖 2 品牌影响 日趋 国际化 。随着中国企业实力的壮 品牌 、清算债务而告终 。 大 ,中国品牌开始走出国门,步入国际化舞台。越来越多 2 品牌文化竞争力弱 。品牌的文化内涵 、文化底蕴 的中国品牌逐渐被国际认可 ,如海尔 、联想等 。中国品牌 是品牌产生巨大附加价值以及提升品牌竞争力的强有力 从无到有 ,从有到大 ,从大到强 ,品牌竞争力迅速提升 , 品 支撑 。然而 ,我国品牌文化竞争力比较弱 ,对品牌文化的 牌影响力日益扩大 ,努力向国际化品牌迈进 。 认识还比较肤浅 ,大多数品牌都尚未建立起被广泛接受 3 品牌规模不断壮大 。依据“2007 年中国品牌价值 的品牌文化 ,即使有一些已被市场认可和接受的所谓名 报告”,中国品牌集中度最高的海尔 ,现已跃居全球 白色