商品学概论教案：商品包装与运输.pptVIP

第四节 商品包装标识与商标 第四节 商品包装标识与商标 第四节 商品包装标识与商标 第四节 商品包装标识与商标 第四节 商品包装标识与商标 三、商标 1、概念：是商品的标记，它是商品生产者或经营者为把自己生产或经营的商品与其他人所生产或经营的同类商品显著地区分开来，而使用在一定的商品、商品包装及其他宣传品上的专用标记。 商标是一个专门的法律术语。品牌和品牌的一部分在政府有关部门依法注册之后，便称为“商标”。 2、特征：⑴商标具有从属商品经济的属性；⑵商标具有显著性；⑶商标是一种具有产权意识的标记，享有专用性。 第四节 商品包装标识与商标 3、功能 商标具有识别功能，这是最本质的功能；商标具有保证质量功能；商标具有促进销售功能；商标具有竞争功能。 4、作用 商标与品牌对于企业经营管理、提高产品的市场竞争力具有相当重要的作用。 如：简化交易手续；稳定顾客群；提高企业效益。 保护公平竞争。提高生产者责任心。 第四节 商品包装标识与商标 5、商标的分类 ⑴按商标结构组成划分，可以分为文字商标、图形商标和组合商标。 ⑵按商标使用者的目的划分 联合商标。是指同一商标所有人在同一种或类似商品上注册的若干近似商标。 防御商标。是指较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品(服务)或类似商品(服务)以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标，以防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。 证明商标。是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法或者其他特定品质的标志。 第四节 商品包装标识与商标 6、商标设计 商标名称与标志设计必须注意以下几点： ⑴要符合市场所在地法律规范，以便于向所在地的有关部门申请注册以取得专用权。 ⑵文字或图案力求简明，易识读与记忆；应与产品密切联系，且暗示产品质量或效用。 ⑶要反映企业或产品与众不同的特色，但不宜直接反映商品本身属性。 ⑷保持商标的相对稳定性。 ⑸商标设计要符合各地区、各民族风俗习惯和心理特征，要尊重当地传统习俗，切勿触犯禁忌。 第五节 商品的运输 一、概念 商品运输是商品流通中的重要环节，是商品实体运动，即物流运动。 商品运输是指构成商品实体的物质在运力的作用下而进行的空间转移。 第五节 商品的运输 二、分类 1、按运输设施及运输工具的不同分： 公路运输 优点是机动、灵活性强，而且对货运量大小具有很强的适应性。可实现门对门的直达运输。公路运输的经济半径，一般在200km以内。（水泥、钢材等） 铁路运输 主要承担长距离、大数量的商品运输。（集装箱、大宗货物等） 具有运输能力大，能够负担大数量商品运输的特点。速度快是铁路运输的另一特点，铁路货运速度也比水路运输快。此外，铁路运输成本也比公路、航空运输低，运距愈长，运量愈大，单位成本就愈低。主要缺点是灵活性差。铁路运输经济里程一般在200km以上。 第五节 商品的运输 水运 主要承担大数量、长距离的商品运输，是商品在干线运输中起主力作用的运输形式。河运的运输成本比铁路略低，而海运的成本远比铁路为低，这是水路运输的一个突出优点。水路运输的输送能力相当大。由于具有占地少、运量大、投资省、运输成本低等特点，在运输长、大、重件货物时，与铁路、公路相比，水上运输具有更突出的优点。但水路运输速度通常比铁路运输等运输工具慢，而且受自然条件的限制较大。 航空运输 航空运输的单位成本很高，主要适合运载的商品有两类：一类是价值高、运费承担能力很强的商品；另一类是紧急需要的商品。航空运输的主要优点是速度快，货损货差很少，不受地形的限制。缺点是载运能力小、重量受限制，能源消耗大、费用高，运输成本高。 第五节 商品的运输 管道运输 这是使用管道输送流体货物的一种运输方式。（固体矿物做成浆体） 优点：输送能力大(管径为1200mm的原油管道年输送量可达1亿t)、效率高，成本低及能耗小等。 缺点：它适于长期定向、定点、定品种输送，合理输量范围较窄，若输量变化过大，则管道的优越性就难以发挥，更不能输送不同品种的货物。 主要优点：由于采用密封设备，在运输过程中可避免散失、丢失等损失，也不存在其他运输设备本身在运输过程中消耗动力所形成的无效运输问题。另外，管道运输运输量大，适合于运输量大且连续不断运送的物资。 第五节 商品的运输 2、按运输商品种类分， 普通商品运输是指被运输商品本身性质普通，在装卸、存储、运送过程中没有特殊要求。 特种商品运输是指被运输商品本身的性质特殊，在装卸、储存、运送过程中有特殊要求，以保证完整无损及安全，称为特殊商品运输。 3、按货运组织分，有整车、集装箱、零担运输。 集装化运输也称成组运输，是指