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面向搜索引擎的链接优化技术研究 　　摘要：搜索引擎优化技术（SEO）是网站运营的基本工作之一。本文指出链接优化在SEO中的重要地位，提出详细的面向搜索引擎的链接优化技术。 　　Abstract: Search Engine Optimization（SEO）is a basic work of website operation. The importance of link optimization technology in SEO was proposed. The detailed search engine oriented link optimization techniques were studied. 　　关键词：搜索引擎优化；链接；优化 　　Key word: SEO; link; optimization 　　中图分类号：TP39 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）03-0180-02 　　 　　0 引言 　　如今，Web链接已经成为搜索引擎判定页面质量的关键技术之一。通过分析页面如何相互链接，搜索引擎就能决定页面的主题（假如被链接页面的关键词相似于原页面的关键词）和页面是否被认为是重要的。基于链接分析算法，搜索引擎提供了衡量网页质量的方法。因此，链接优化在搜索引擎优化技术中具有举足轻重的地位，对链接优化技术的研究具有较大的理论和现实意义。 　　1链接优化技术 　　1.1 URL优化首先，尽量在URL中包含关键词。这样，一方面用户看到URL就可以大致了解网页的主题和内容。另一方面，URL中的关键词对搜索引擎排名还是有作用的。不能保证这是谷歌算法的因素，但排名在前的页面大多在域名或页面URL中包含关键词。即使它不是谷歌的计算因素，也肯定是一些小搜索引擎的计算因素。但最好不要为了放关键词而把目录名文件名弄得很长、包含过多的单词，否则肯定被搜索引擎视为作弊。其次，在URL、目录名、文件名中，单词之间最好用连词符，这是IT规范。连词符会被当作空格处理，看起来整洁，在Google中也有良好表现。不要用下划线，若在目录名和文件名中放上中文字或空格，这样的URL出现在浏览器地址栏的时候，都会变成一些编码字符。虽然搜索引擎可以辨识，但不雅观。大小写：URL中最好统一全部使用小写字母。大多数网站基于Unix/Linux服务器，后者对大小写字母敏感。小写字母便于人识别和键入。 　　1.2 链接锚文本优化锚文本可以与链接地址的实际内容相关，也可以不相关。因此，Google bombing就利用锚文本作弊。但从2007年1月起，Google更新了其算法，减少了Google bombs的影响。 　　目标文本通常与源页面相关。搜索引擎的目标是提供很相关的搜索结果，所以锚文本在搜索引擎算法中的权重很高。因此锚文本应该描述目标页面的内容，避免使用“click here”链接。 　　1.3 网站导航与内部链接优化网站导航的目的在于引导用户方便地访问网站内容，告诉浏览者网站的主要内容和功能，告诉浏览者所在网站的位置，告诉浏览者访问过的页面（链接为紫色）。网站导航是评价网站专业度、可用度的重要指标。网站导航链接是搜索引擎蜘蛛向下爬行的重要线路，也是保证网站频道之间互通的桥梁，因此导航结构要清晰明了，超链接要用文本链接，尽量使用文字导航（文字链接）。 　　站内链接的优化也是非常重要的。基于相似内容的相互链接应该在网站内分享PR，以实现网站PR的传递和流动。具体策略是让首页PR最高，栏目页次之，内容页再次；其次，网站不需要使其他网页黯然失色的某个明星网页，如果发现网站里面有一页确实吸引大部分流量，那么就应该把该页的PR通过链接分散到其他网页；第三，若用户在浏览完一篇文章后，文章内容结尾处提供了相关文章，很可能通过相关文章进行深入挖掘，这种方式可以使用户达到最大的满意度。但要注意网页离首页不能超过三个层次；最后可以通过网页链接影响PR值的传递，使某一页或重要页面PR值和重要性升高。内部链接可用链接的nofollow控制权重分布，若在链接放上nofollow，可以主动控制链接权重及PR在网站中的分布。 　　1.4 图像链接的Alt描述优化Alt描述是在图像装载前在图像位置上显示的文本。其正常用法是在浏览器不能显示图像时为浏览者显示该文字。利用锚文本去显示关键词是一种作弊手段，曾被滥用，被植入长串关键词列表，蜘蛛不理会它们或甚至惩罚这种滥用。 　　1.5 使用反向链接对搜索引擎尤其对Google而言，决定网站排名的关键因素是外部有多少高质量的链接指向这个网站。链接流行度（Link Popularity）是评价Web知名度的基本指标，基于外部链接数目为页面的赋值。流行度排名越高，即反向链接数量越多、质量