电视直播足球赛事背景广告曝光参数测定方法及应用.pdfVIP

第 29 卷 第 2 期 宜春学院学报 ( 自然科学) Vol. 29 ，No. 2 2X)( 7 年4 月 Joumla of y ichun Uni vers iyt ( soc ila scienc e) Apr. Zoo 7 电视 直播足球赛事 背景广 告 曝光参 数 测定方 法及应 用 高茂章 ( 广东罗定职业技术学院体育教研室，广东 罗定 27 200 ) 摘 要: 本文通过对电视直播足球赛事背景广告曝光特点的分析，在现有物质条件下，设计出一个合理的、 经济的观察记录方法及工作流程，并在此分析研究的基础上，对曝光参数测定的具体应用给予建议. 关键词: 电视直播; 足球赛事背景广告; 曝光参数; 测定方法; 应用 中图分举导: 2G 06 . 2 文献标识码 : A 文意编号: 1671 一308 X ( 200 )7 20 一的78 一03 Me哪 ra tio n APPlica 如n of Backg 旧四d Ad ve 川晚me nt EXp0aS 】F泊价. 朋te r du血9 Tele喇is io n ’s U对。g bre da a 始ting of Foo tbila Gma e CAO Moa 一山胡9 ( 刀记尸吗向3勿耐 tce hnical ints “以e of CUa 刀召面ng 乙功di吧 几配瓜鳍 。nd rees rca h o m of ，。 27 2X)( hc ina ) Abstra ct : hT is rta icle thro 雌h to an己ysis of ht e Bca k铆und Adve rt ies ment xE posla chraa cteri stic duri ng Te lvie sion ’S il vi叱bro ad- casting of Foo tblla Gma e ，unde r the existi ng physicla co nditi ons ，desi，1昭re asonba le na d ecno o而cla mna u吐obs erv tia on re cord i飞 印pro ca h and wo rk if wo . And in the na yla sis re se二h of undta ion ，ig ve the sugg ets ions to the concre te ap户cta ion of expo sla Parame ter. Keywo川 : Uvi昭Bro da cast ; Foo tblla Gma e Bca krgo un d Avd ert isement ; xE po sla prmaa eter ; Mensurta ion ; Appil ctia on 近年来，足球赛事背景广告已成为各媒体的宠儿和赛 验心理学等文献十余篇，主要是为了了解观众对体育赛事 李推广方的主要盈利点. 但是，足球赛事背景广告的价值 背景广告的认知度方面的问题及相关或类似的测定方法 的 评估工作却始终不尽人意，无法让广告投资方获得值得信 设计 ，但是也没有发现相关的研究. 服的相关评估，进而也影响了其投资热情 ·在电视直播， L 2. 2 观察法 通过观看 20( 抖年度 中国超级联赛中以上 场足球比赛的过择中，·由于足球赛事背景广告是作为比寮 海申花为主场的十一场比赛录像，观察背景广告曝光的时 背景的形式出现的，具有随机性和不确定性，加之其出现 间、频次、位置情况 ，了解其曝光基本特点及 出现规律 ， 位里也不固定，再加上观众对其的关注属于无意