中日动漫产业对比分析.pptVIP

三、发挥比较优势，创造独具特色的产业链 完整的动漫产业循环链由“动漫生产——播出——衍生产品开发——收益——再生产”组成，兼具“学、艺、研、展、产、商”六位一体的产业特征。正确明晰的产业链定位可以为实现集约经营、形成规模优势、提升研发技能、提高产业的整体实力的有力保障。??? ? 1、当前完善动漫产业链的核心是动漫产业链整合，强化动漫产业发展的商业化，从人们对文化产品的消费需求出发，制作和传播适合于包括青少年在内的广泛年龄层次偏好的动漫作品； 2、开发包括服装、文具、游戏、玩具在内的动漫衍生产品，运用现代技术开发新型的动漫形象载体； 3、通过实施外包战略等多种方式，努力提高动漫产业链下游的周边衍生产品的生产能力。鼓励各地区开展多种形式、内容丰富的动漫展、动漫节等活动，在动漫企业之间、企业与消费者之间架起桥梁，扩大影响，带动动漫衍生产品的销售，促进动漫产业链的形成。 四、注重中国动漫创作技术提升和人才培养 创作是源头，要从源头上抓起，集中培养、扶持一批动漫创作人才。特别是声优，中国到现在还没有专门的声优学校，我们可以先派一些人去日本学习，再将所学知识带回中国。 对动漫急需和紧缺专业人才的引进放宽限制，鼓励支持在各大院校开设动漫专业，设立动漫人才专项培养经费，鼓励教育培训机构开展国内外联合办学，支持学校与企业进行公开合作。 动漫产业对人才有较高的依赖度，同时对人才的素质也有更高的要求，拥有创新思维、人文素养、科技意识等综合能力的人才是动漫产业的宝贵财富。我国从现在起就应充分重视动漫人才的培养和储备，从覆盖广度到核心质量，全面提高动漫人才的整体水平。 具体而言，可从以下三方面着手。 （1）积极鼓励并引导社会办学机构开设动漫专业培训，从基本面上扩充人才数量，有效弥补市场缺口。? （2）充分发挥各大高等院校优势，加大对专业人才，尤其是复合型动漫核心技术人才(漫画原创、动画制作、?电脑合成)的培养力度，以“高、精、尖”为目标，倾力构建中国动漫的精英团队。 （3）广泛吸纳国际顶尖的动漫经营管理人才加入到原创动漫的后期推广过程中，学习先进经验，着力于本国动漫营销人才的培养。 五、净化市场环境，完善知识产权保护 从国际经验看，一国动漫产业的健康发展通常都离不开政府的有力支持，而对于目前深陷于“内忧”(动漫市场盗版猖獗)“外患”(国外作品大行其道)双重困境中的中国动漫产业而言，无疑更为重要。 因此，我国相关部门应完善知识产权保护方面的法律法规，严厉打击各种走私、侵权和盗版动漫产品的行为，净化环境、维护市场秩序； 同时，动漫企业应提高自我保护意识，通过版权登记、申请专利和注册商标等途径保护自身产品的知识产权。 Thanks！ 中日动漫产业分析 11农林经济管理1班 组员：蔡志威、倪文仙、郭文丽、古威、梁样红、钟海燕、陈日成、李绪衔、江思良 目录 动漫产业介绍 动漫产业属于内容产业，归属于文化产业这个大类，被称为“永远的朝阳产业”。动漫产业具有当今知识经济的全部特征，并涵盖艺术、科技、传媒、出版、商业与制造等多个行业。 一个成熟的动漫产业市场必须有一条完整紧密的产业价值链，这条产业链基本包括这样一系列环节。 动漫产业介绍 按照动漫产业链的划分，动漫产业按产品内容划分为三个层次，一是动漫影视作品，包括电视、电影、广播等，二是动漫图文和音像作品；三是动漫相关衍生品。 动漫衍生品 动漫产业介绍 在这些环节中，创意为核心，市场化为导向，动漫制作是龙头，衍生品开发和营销是收入的保障。 两种动漫产业链模式 由于各国动漫行业的历史发展阶段不同，导致目前形成了两种不同的动漫产业链流程。各个单元组合成了一个合理、完整的产业链，越往顶端商业空间越大、利润越大. 两种动漫产业链模式 美国模式 日韩模式 售 售 目前，日本的动漫影片的票房收入占到日本电影业票房收入的1/3，而日本的出口影片中，动画片数量也大大超过一般影片数量。如2007年4月至2008年3月的统计年度中，日本的动漫市场销售额(动漫电影票房、动漫电影以及动漫电视录像带、电视专门频道等的营业收入总额)达4500亿日元，比上一统计年度增长了1604亿日元，而日本电影业同年的收入只有2000多亿日元。日本贸易振兴机构的调查结果显示，日本国内与动漫有关的直接市场规模就已经超过2万亿日元。? 两种动漫产业链模式 中国动漫产业还没有形成自己的产业链,产业链没有形成，发展合力还没有形成。我们知道成功的动漫产业链基本上应当包括：漫画-动画-周遍产品,拥有这个完整产业链的动漫产业才真正算的上产业，如果按照这个标准的话，中国动漫业的发展还不能称之为产业。 中国动漫产业发展的不足 --与日本动漫产业对比 一、创意及形象故事设定 （一）中国 大体