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数码杂志的发展空间 　　随着IT技术的不断发展，网络上不断涌现出各种新的内容承载形式。数码杂志是近来网络上新出现的杂志形式，它依托于互联网，结合传统媒体与网络媒体的优势，呈现出强劲的发展势头。 　　数码杂志有各种不同形式。如网络新贵于日前正式开通三大免费电子音乐杂志，台湾联合电子报发行的《古典音乐报》等。所谓“电子音乐杂志，顾名思义，就是在网络媒体以txt，html或者pdf等电子文档格式发行的文字刊物。刊物有时配上图片甚至flash等格式的插件，图文并茂，颇有传统杂志的风采。电子杂志因为依靠网络为传播媒介，故有时效性强、信息量大、内容自由等优点。” 　　又如Macworld magazine为用户提供的Zinio Reader软件。“ZINIO在用户阅读数码杂志时，通过模仿传统杂志的翻页，给予受众独特的体验，ZINIＯ也为产品、公司等信息提供链接，通过它受众无须登陆网站即可方便获得信息。” 　　国内方面，主要是依托XPLUS平台发行的定位清晰的消费类杂志。受众只需从网站上下载安装XPLUS软件，就可以通过这个软件，免费的从内容提供商那里下载到每月一期的，合乎自己需求的数码杂志。 　　数码杂志有各种不同形式，可以是发行商通过电子邮件把杂志推送给受众，也可以是受众通过软件主动的下载，但决定它们性质的是以下几个特点。首先，数码杂志应该通过网络进行传播，它有着独特的、低成本发行渠道，受众可以通过个人电脑、手机等终端方便的下载；其次数码杂志应该是多媒体的，包括FLASH技术，音乐甚至视频都可以包容在数码杂志这个传播载体中，受众通过数码杂志得到的是颠覆性的视听感受；第三数码杂志的信息是无边界的，通过杂志上的超链接，受众应该可以简单地到达杂志中所提到的任何信息和商品的网站，甚至完成其购买行为。 　　 　　我国数码杂志的现状和竞争优势 　　 　　数码杂志在我国产生的时间还不长，但它的发展空间十分广阔。在我国，数码杂志主要以消费类杂志的面貌出现。从今天传统的消费类杂志如火如荼的竞争态势中，我们可以看到这一领域仍然在吸引众多投资者在市场趋于饱和的状态下持续跟进的巨大的利润空间。数码杂志介入消费类杂志这一市场，其发展的可行性，可以从以下几个方面来看。 　　首先，越来越多的网络用户和网民潜在的巨大消费力是数码杂志发展的动力。中国信息产业部的数字显示，今年，中国互联网用户数量可能增长28%，达到1.2亿。去年，中国的网络用户数量增长了16%，达到9400万。中国是世界第二大PC市场，去年的个人电脑销量大约为1600万台，2005年，这一数字将增长13%。基于网络发行的数码杂志，建立在如此丰富的市场资源之上，其发展前景不可小觑。 　　目前我国网络上所流行的数码杂志，主要是由新数通兴业科技有限公司开辟，通过XPLUS平台发行，它是目前数字发行领域最有效的渠道发行方式。XPLUS是一个完全免费的P2P软件，通过它受众可以根据自己的需求，免费的从内容提供商那里下载到数码杂志。这种刊物主要网罗华人动漫界新锐画手与职业作者，以最符合网络族群的精彩原创内容，结合网络多媒体的声光互动技术，开创出属于E世代的阅读模式。对于习惯于追捧新事物的网民来说，这一阅读模式将有巨大的开发空间。 　　其次，在我国，数码杂志的发展建立在传统的消费杂志已经发展到相当成熟的前提下，数码消费类杂志，在内容、运作上可以完全照抄成熟的传统消费杂志，它只需要给自己穿上一件崭新的外衣，但这却可以给它带来广阔的发展前景。以 XPLUS平台所提供的数码杂志为例，虽然它产生的时间很短，但它刚起步就拥有了清晰定位于不同受众的各类杂志。目前它旗下包括7种杂志。如《我型我素》数码杂志定位于街头男性流行志，目标族群是对流行以及新潮流感兴趣之15至25岁男性网友。内容突出表现日以及港台男性穿衣哲学以及新鲜行头，杂志强调个性化与不守规则之视觉表现。《me美妆志》定位在为热爱保养以及变美的15至25岁女性网民提供的流行彩妆工具书。《美妆志》以影片以及互动教学的方式，使爱漂亮的女生轻松学会保养及化妆技巧。《Dash》数码杂志是以15～25岁之间的男性族群为主的少年漫画双周刊。《Muzine》杂志定位为“流行音乐资讯”“轻松生活方式”和“时尚流行情报”，目标族群是15～30岁喜好音乐，文化素养高，追求时尚生活的族群。《酷乐志》数码杂志定位为向15～35岁之间的年轻网络族群传达流行资讯与生活新鲜事为主要内容的综合性周刊，目标族群是对新鲜好玩的事物有高接受度的网络重度使用者。杂志受众细分的程度和成熟的运作方式都可以看到传统消费类杂志的影子。 　　第三，“网络经济的核心是网络联系，在网络媒体经营中取得胜利的关键就是建立尽可能多的联系，也即是尽快地扩大规模。网络经济也是一种眼球经济。”数码杂志以它独特的