杂志出版业的未来：按需印刷的ＭａｇＣｌｏｕｄ？.docVIP

杂志出版业的未来：按需印刷的ＭａｇＣｌｏｕｄ？ 　　在期刊品种日益增多、满足个性化出版及需求潮流的情况下，按需印刷有着更大的发展空间。凭借永不绝版和互联网上永不下架的优势，技术上日臻成熟的按需印刷公司也不断涌现。只要你会制作PDF，现在你就能出版杂志。近期，JPC杂志合伙人Derek Powazek推出了他的最新发明――Magcloud，Powazek和惠普实验室花了一年时间发明的按需印刷技术。 　　MagCloud 是一个可以发布你自己的电子杂志的在线平台，支持用户自己上传 PDF 文件，即可在该平台上展示，让其他访客阅读和浏览。用户也可以为自己上传的电子杂志定价，通过这个平台给自己制作的内容赚取报酬。出版商们也可以通过 MagCloud 上展示的电子杂志寻找更好的素材和人才。MagCloud要求用户上传的杂志是PDF格式的，而且必须要有较高的质量（内容、清晰度、页数等）。一旦有用户购买杂志，MagCloud将采用惠普Indigo印刷杂志，而且采用全彩印刷。 　　MagCloud 的创始人Derek Powazek认为，像MagCloud这样按需印刷的杂志将是杂志出版产业的未来形式。“回顾媒体和相关技术的发展历史，你会发现，守护媒体的最重要‘关口’往往都会因为技术力量而轰然倒塌。Magcloud就是要成为普通人的印刷媒体”。 　　从目前期刊发展的趋势看，MagCloud的运作模式如果不是唯一的形式的话，也必定是未来主要出版形式的一种。到那时，网络和印刷出版相互依存、互为补充。可以相信出版界正在经not;历一次社会结构与技术手段的根本转变：出版变得更民主、印刷变得更人性化、用户对于他们所消费的内容及方式的选择要求更高。因此，满足这些需求的途径和手段成为必要。数字出版能够使这种愿望变成现实。MagCloud给人们树立了一种全新的网络出版服务模式的榜样。 　　这种出版服务模式适合小型的、独立的和专门的出版商，也同样适合规模较大的出版商吗？Derek 认为，这种模式解决了过期刊物问题。首先，采用MagCloud模式，杂志永远不会成为库存积压物，因为他们是按需出版的，即根据用户的订单决定印刷数量。其次，大型出版机构有一个共同的特点：内容繁杂，MagCloud 可以让这些出版社以新颖、有趣的方式重新组合这些内容。再有，一旦出版商消除了昂贵的印刷带来的障碍not;，成功的几率就大大提高。 　　虽然MagCloud还处于测试第二版阶段，但已出版了十几种杂志。目前其重点是寻求一个新的市场和生态系统，因此，当前最需完成的任务是为客户创造超凡价值而不是追求任何具体的出版数量。MagCloud的终极目标是将结合网络（无浪费、个性化的内容、对所有人开放）与纸版印刷（良好的质感、持有、无需电源）的最大优势于一身，构建一种富有创意的、繁荣的杂志文化新景观，无论是线上还是线下。 　　作为出版商，应该一方面降低成本，另一方面投入更多精力满足不同读者更高层次的需求。MagCloud 杂志出版模式所需的印刷费用相对较低，按需印刷很容易投入生产。如果这些杂志对读者而言确实需要，那么就是好产品。 　　随着信息技术的发展，我国国内各种储存文字、图片、声音等信息的介质也发生了巨大的变化，“口袋图书馆”、“数字图书馆”、“数字博物馆”等新的事物出现，表明信息的传播手段不仅仅是纸介质的传统形式了，超大容量的磁性材料做成的各种存储介质迅速取代纸介质成为新宠。例如，全国较大的IT平台――希赛顺应发展潮流，因势倡导，“按需印刷”理念也就水到渠成。希赛数字出版频道的按需印刷版块充分应对客户需求，开展了灵活生产的新型出版业务，推出的“一册起印，即需即印”则更加人性化。 　　目前中国经not;济贸易的发展加快，期刊、手册、商业广告、会议资料等小批量、短版印刷对各种资讯的需求大幅度增长。一些个性化中小型企业纷纷崛起，也对一些有特殊要求或种类繁多的广告、包装、宣传资料等有大量的印刷需求。此外，近年来兴起的博客已经not;成为了按需出版的最大资源。这些都预示着中国按需印刷是信息产业按需发展的一个重要内容，有着庞大的市场潜力，“按需印刷”市场也将商机无限。它直接将印刷服务拓展到全社会、家庭甚至个人。从“按需印刷”的自身优势及中国印刷市场情况两方面分析，在未来几年中，“按需印刷”技术将走俏中国市场。 　　 　　作者单位北京印刷学院 　　人大附中 3