新常态下芜湖铁画品牌发展战略探究.doc

新常态下芜湖铁画品牌发展战略探究 　　摘要：新常态下，芜湖铁画要发扬光大必须走品牌发展道路。要探索品牌发展战略的意义，分析芜湖铁画品牌建设现状，从牢固树立品牌意识、构建优良工艺品牌、铁画产品和技艺是两翼等三个方面阐述如何塑造芜湖铁画品牌。在此基础上，进一步创新芜湖铁画品牌，提升芜湖铁画影响力 关键词：新常态 芜湖铁画 品牌战略 探析 中图分类号： 文献标识码：A 新常态下，首批国家级非物质文化遗产项目芜湖铁画更加注重内涵式发展。芜湖铁画的振兴要依托其有形产品的锻制技艺和艺术表现力的呈现，实现适应和引领新常态的目标，而要实现这一目标，重要一环是实施品牌发展战略，芜湖铁画品牌发展战略既可以突破铁画产业发展之困局，又得以可持续管长远 1.新常态含义 2014年习近平总书记多次提出新常态，同年11月，习近平总书记在APEC工商领导人峰会开幕式上指出，经济新常态有三个方面的主要特征：一是经济增长速度逐步下降，变为中高速，这在近年来已经逐步显现；二是经济结构不断优化升级，表现在三产占比的稳步提升和二产的量质并提、创新升级；三是经济增长的动力主要转向创新驱动。[1]这些年的实践表明，经济新常态是我国全面深化改革的背景下经济社会发展的必经阶段，充分证明我国经济社会走上一条创新驱动的内涵式发展道路 2.新常态下芜湖铁画品牌发展战略的意义 实施品牌发展战略是芜湖铁画企业做大做强的必由之路。当前，买方市场引领的消费革命，使得企业和产品趋同，厂家要想赢得消费者，赢得市场的青睐，必须能够开发和生产出异质特色产品，提高知名度，从而使品牌发展战略在企业发展中的作用越来越大。培育和拥有知名品牌，已经成为新常态下企业进一步发展的需要 2.1品牌发展战略有助于企业树立良好的形象 品牌通过打造并传达某种特别的品质来浓缩一个特定的企业及其产品的形象，如芜湖铁画省级著名商标“储氏铁画”，在一定的范围内代表着铁画的品牌。芜湖铁画打造品牌发展战略有助于提升铁画企业形象，使铁画飞入寻常百姓家，登上大雅之堂 2.2品牌发展战略能够凝聚员工共识 品牌发展战略作为企业文化的一部分，能够提高企业员工的团队合作精神，使员工对企业更加忠诚，充分调动?T工的主人翁意识，提高劳动生产率。因此，芜湖铁画行业要从近年来产值断崖式下滑的窘境中摆脱出来，必须实行品牌发展战略，进一步加强内部组织管理，团结一致、协调行动，再创芜湖铁画的新辉煌 2.3芜湖铁画品牌发展战略有助于实现经济效益和社会效益的双丰收 芜湖市飞龙铁画工艺品有限责任公司、芜湖文典铁画工艺品有限公司等铁画知名企业可以利用芜湖市知名商标“飞龙铁画”、“文典铁画”来降低采购成本和融资成本等；通过改善经营管理，提高劳动生产率，降低生产成本和制造成本；品牌发展战略还可以作为一种促销手段，促进产品销售，增加总的销售额和利润。事实证明，品牌产品的市场占有率和销售均高于其他同类产品。我们要善加利用品牌效应的潜在价值，助推芜湖铁画企业做大做强，实现经济效益和社会效益的双丰收 3.芜湖铁画品牌建设现状 芜湖铁画有350多年历史，受到过周恩来、江泽民等众多党和国家领导人以及社会名人的肯定和赞誉，在其发展历史上曾有三次社会知名度和美誉度达到高点，分别是清朝乾隆时期、上世纪50年代、90年代。可惜的是，由于上世纪末芜湖市工艺美术厂管理层扩张冒进，导致产品积压，资金链断裂，企业陷入困境，许多骨干人才纷纷离去，芜湖铁画逐步走向衰落。2002 年，芜湖市工艺美术厂改制时政府重点处理了债务债权分担、人员安置等问题，却忽略了品牌、信誉、商标、销售网络、能工巧匠等无形资产的保护，这对芜湖铁画品牌的伤害是长久的。2006年4月，国家商务部发布《“中华老字号”认定规范（试行）》方案，表示未来3年在全国范围认定1000家“中华老字号”，并以国家商务部名义授予牌匾和证书。由于芜湖铁画当时的行业乱象，没有参加认定，致使芜湖铁画痛失“中华老字号”商标。[2]2013 年 4月，芜湖市工艺美术厂破产，芜湖铁画劳燕分飞，各自单干。由于没有统一的行业标准，准入门槛低，粗制滥造产品流入市场，劣币驱逐良币，导致芜湖铁画的品牌受到重创。目前仅有“储氏铁画”省级著名商标1家，“飞龙铁画”和“文典铁画”市级知名商标2家 4.塑造芜湖铁画品牌 现阶段，国家大力实施中华优秀传统文化传承创新工程，同时为了加快制造业的转型升级，工业文化应运而生，中国传统工艺振兴计划顺势推出。安徽省和芜湖市抢抓机遇，全方位扶持芜湖铁画再创辉煌。因此，芜湖铁画行业要痛定思痛，重新塑造品牌，提升传承人的能力和水平，制作出更加优秀的作品，提升芜湖铁画的影响力；要着力创新，不断赋予铁画新的内涵，把芜湖铁画这一传统工艺品牌做大做强 4.1塑造芜