扩大轿车消费需求 改善需求结构建议.docVIP

扩大轿车消费需求 改善需求结构建议轿车市场的繁荣与轿车保有量的增长既是居民收入水平提高、消费结构升级的结果，反过来，轿车大量进入家庭不仅带动了汽车产业的发展，形成了新的消费热点，为国民经济注入了新的活力，而且大大提升了人们的生活质量，赋予了众多中国家庭现代生活理念。从轿车消费需求的变动趋势来看，未来5―10年内我国轿车的消费需求仍将保持较高的增长速度，轿车普及率不断提高。现阶段，我国轿车市场秩序、消费结构以及消费环境存在着一些问题和矛盾。为此，轿车厂商、经销商和政府部门应有针对性地调整生产、营销策略及消费政策，优化消费环境，从而使消费者的潜在需求转化为现实的购买力，促进我国轿车市场的持续、稳定发展。 1．整顿市场秩序，促进轿车市场整合，为消费者传递真实、合理的价格信号 轿车市场“井喷”式的增长、生产轿车的高利润率以及国家政策门槛的降低使轿车行业的投资激增，产能的迅猛扩大加剧了市场竞争，而目前厂家的竞争手段主要依靠价格竞争。频繁、大规模的价格战已经造成了供求关系的扭曲，市场信息失真，对消费者的购买决策产生了负面影响。因此，应整顿轿车市场秩序，惩治厂家虚假降价以及操纵价格进行不正当竞争的行为。同时，引导生产和经销厂商以合法的价格竞争带动轿车市场的整合，逐步形成合理的定价机制，为消费者传递真实的价格信号，重树消费者信心。 2．实行有效的细分市场策略，培养消费者的品牌