第四章购买者行为调研报告.pptVIP

大学城 “**”产品 市场调研报告 调研背景 前期各大学生创业团队已经成功选择一款适合在大学城投资的产品项目，并对该产品项目进行了初步的市场环境分析，确保了该产品项目的经营可行性。 为了进一步确保该产品项目的成功运营，以及为后期的产品设计与营销策略提供建议，请围绕该产品展开市场调研。 调研说明 调研人群：产品的潜在顾客 调研方法：问卷调查 调研内容： 潜在顾客的特征——他们是谁？（年龄/性别/规模/偏好/经济收入……） 潜在顾客的购买动机和期望——他们希望得到什么？（核心需求/形式需求/增值服务……） 潜在顾客的购买行为——他们的消费行为习惯？（时机或情景，信息搜集，替代品评估，购买决策，购后行为……） 潜在顾客会如何评价产品？——如何使他们满意？（质量，价格，购买便利性……） 结论——对市场定位/产品/定价/渠道/促销/服务/有形展示等方面进行总结。 调研汇报 汇报形式：PPT展示+口头解说 汇报时间：15-20分钟 汇报评选： “最具潜力的创业团队”