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影响外国化妆品品牌商标翻译社会因素摘要：外国品牌化妆品的商标中文翻译不仅是一种创造性的翻译，同时，化妆品品牌商标翻译也要考虑到普通商标翻译的社会因素，为其增强品牌影响力，吸引更多的消费者。 关键词：化妆品商标，翻译，社会因素。 商标，是了解品牌的最直接的窗口。商标翻译，对于能否吸引消费者注意，树立良好的品牌形象，增加品牌的吸引力，起着至关重要的作用。近年来，随着国际经济一体会的不断深入，国际贸易的不断增加，大量的外国品牌的化妆品涌入中国市场，琳琅满目。而精彩纷呈的化妆品商标翻译更是一场语言盛宴。翻译，从表面看来，是一项对语言进行操作的工作，即用一种语言文本来替代另一种语言文本的过程，是两种不同语码间的互相转换。但从其本质上来讲，翻译是两种不同文化互相交流的过程，是一种文化传播的过程。这就要求翻译工作不仅要考虑到语言层面的要求，还要考虑其他非语言因素的影响。 外国品牌化妆品的国内市场走俏，与商标翻译不无关系。化妆品基本属性是为了女性美丽而服务的，所以化妆品的商标翻译要比一般的商标翻译更注重美感，这种特殊的跨文化的交流活动，涉及到消费心理，价值取向等诸多因素，决不是一种语言文字转换成另一种语言文字的机械翻译，而是反映不同社会特征的文化转换。而作为化妆品，它自然要涉及到其适用人群。本文从社会因素（如性别，年龄，文化因素，品牌自身特色）这方面，选取品牌实例，细致的分析了化妆品商标翻译在社会因素影响下的翻译问题。 1 性别因素 化妆品的主体消费群体是女性，这就要求化妆品公司要熟悉女性的心理特征，用符合女性偏好的语言来包装自己的产品。女人天生心思缜密，感情丰富、细腻，擅长形象思维，举止文雅，同时对真善美有比男性更强烈的追求。男女两性不同的心理特征，反映在语言上，也大相径庭。根据社会语言学的研究，女性在语言上的用词，更偏好于选择“可爱”“甜美”这类带有强烈的情感表达的字眼。所以，化妆品的商标名称就要体现干净、柔美、雅致的意境或意味，所以在选用汉字时需要斟酌一番。女人爱花，所以化妆品商标有了“爱茉莉”、“美宝莲”、“兰芝”。女人喜欢芬芳，所以化妆品有了“雅芳”，“多芬”“香缇”。女人向往浪漫高雅，所以化妆品有了“欧莱雅”“雅姿”“娇韵诗”。这些字眼使得女性对于这些品牌从心里感到亲和美好，大大提高了这些产品在女性消费者心目中的地位和可信度。 随着时代的发展，化妆品的受众群体不仅仅限制于女性，越来越多的男士化妆品也已经琳琅满目。由于男性与女性在心理上的迥然不同，所以这也决定了针对男性化妆品品牌的翻译与专门针对女性化妆品品牌的翻译上的显著差别。男性化妆品的翻译往往字面上就要体现出男人刚毅、伟岸、坚强、威猛等特点。例如，吉列，威锋，轻扬。男人重承诺，所谓“君子一言，驷马难追”，所以男性化妆品品牌有了“吾诺”。而另外一些品牌，从品牌的名称翻译上的联想意上，也要体现出男性的特点。比如男士化妆品“波斯顿”，这个品牌的名称很容易让我们联想到美国城市波士顿。而大多数的男士都知道波士顿的凯尔特人队是第一支在NBA联赛上取得八冠王的球队。这样，当男士看到这个品牌，马上从字面上就可以感受到品牌内涵中所体现出的活力。 2 年龄因素 如果说性别是化妆品公司命名时考虑的第一要素，那么，年龄便是要顾虑的第二因素了。现在的化妆品市场是百家争鸣，百花齐放。它的功能已经不是若干年前，人们印象中那样，以为化妆品仅仅是用来保持皮肤滋润。现在的化妆品更侧重各式产品的功能性。化妆品是清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的产品。它不仅能做到普通日常的皮肤护理，更可以做到药用美容，延缓衰老等多种功效。所以现在的化妆品市场的消费群体，不在单一，继而形成的是年龄层次不同的复合型消费群体。不同年龄的女性在选择化妆品方面也有不同的侧重。女性化妆品的消费群体年龄主要是集中到16到50岁。年龄较轻的女性，如16到20岁左右的女孩，在这个阶段，皮肤不需要过多的养护，而“青春痘”“黑头”则是主要的皮肤问题。而少女也是活泼俏皮，阳光可爱的。侧重于这个年龄阶段的化妆品的品牌也应该尽量体现出这些特殊的生理和心理特征。如“可伶可俐”（clean-clear ）是侧重于解决皮肤的清洁与青春痘，黑头问题的化妆品，则是最好的诠释了这个准则。而青少年时期的少女也是比较自我，如“up2u”这个品牌就可以直译为“由你”。 而25到40岁的中青年，因为这个时期是人一生中生命力最旺盛、创造力最强的黄金时代，同时也是消费欲望和消费实力最强的时代，，所以这一年龄段人群的特点也就成了化妆品瞄准的最重要的销售对象。从语言特征上来讲，这一阶段的女性说话既不像少年那样俏皮，也不像中老年人那样注重年寿的问题，她们追求高雅脱俗的气质和成熟的语气，因此，在用词上