如何调整和优化陕西旅游产品结构.pdfVIP

QUYUJINGJf j疑薅 如何调整和优化 陕西旅游产品结构 口张淑琴 陕西省旅游产品的结构问题因其良好的发 区、法门寺佛文化旅游区、太白山旅游区、延安“三黄一圣’，旅游区、终南山旅游区、汉 展前景、巨大的经济社会效益和极强的产业关 中“两汉三国”旅游区、榆林塞上风光旅游区)和东西南北4条传统旅游线路，“丝绸 联性得到国家和地方政府的关注。目前在国内， 之路”、西安古都文化游、“三国”游、黄土风情游和黄河精选游等5条专项旅游线路， 将旅游业确定为“主导产业”、“支柱产业”的省 旅游活动项目不断丰富，基本完成了由点向线的发展。但是，目前主要存在着景观类 区和大城市有30余家之多。陕西省作为旅游资 型少，资源开发层次浅，产品结构不能充分应和现代多样化旅游需求的问题。 源大省，其旅游资源具有数量大、品位高、特色 1．1旅游产品类型单一 显著、多样性强的总体特征；但从已形成的景观 陕西文物资源丰富且品质较高，经过多年的开发，己建成以西安为中心，东线、 结构和已有的旅游产品结构看，存在着景观类 西线、北线、南线组成的以文物观光为主的系列旅游产品，但由于一直遵循资源导向 型少、资源开发层次浅、产品结构不能充分应和 开发原则，各地盲目的低水平重复建设现象突出，产品类型结构趋同化现象较为明 现代多样化旅游需求的问题。 显。导致旅游产品以文物观光型为主，而非文物型旅游产品过少，造成产品比例失 1陕西省旅游产品现状 调，旅游内容单一，游客在陕停留时间短，回头客少，客源增长乏力。 陕西省旅游业20年来取得了巨大成就。基 1．2旅游产品结构层次低 础设施和旅游设施明显改善，旅游产品开发初 目前，陕西旅游产品以文物观光型产品为主，并伴有少量自然观光型产品，仅仅 具规模，旅游综合接待水平显著提高，国内外客 停留在旅游的最低层次。随着人们经济收入的增长和生活水平的提高，游客消费行 源市场不断壮大，旅游产业形象日渐显明。接待 为日益成熟，消费层次日渐提高，传统的观念旅游己不能满足消费者全方位的需要， 海外旅游者由1978年仅1．37万人次到2006 消费者要求旅游企业提供质优价廉的包括吃、住、行、游、购、娱在内全方位的旅游产 年106万人次，增长了77倍，外汇收入由1978 品和服务。现阶段主流消费己上升到提高层次，即各种参与性旅游活动、部分群体消 年的177万美元到2005年的4．1亿美元，增 费甚至上升到专门层次。但陕西省旅游业未能及时对原有旅游产品进行升级，仍然 长了231倍。2006年接待国内游客5850万人 靠老本钱维持经营，不能摆脱“白天看庙，晚上睡觉”的模式，难以满足游客更高层次 次，比上年增长27．8％，国内旅游收入 185亿 的需要造成客源大量流失。 元，比上年增长28．81 ；旅游总收入达215亿 1．3旅游硬件设施不平衡 元，比上年增长32．5 ，比2002年增长 陕西旅游硬件设施经过20多年的迅速发展，已具有一定规模，综合接待能力显 13．4 ，创下了历史最好水平。旅游业已成为陕 著提高，但结构欠合理。旅游饭店业超前发展，旅游交通、通讯设施及景区供水、供 西省国民经济中的重要组成部分。 电、公共卫生等基础设施建设还不能满足旅游业发展的要求。旅游经济的空间组织 经过20多年的长足发展，陕西省旅游产品 结构更不平衡，各种旅游硬件设施集中分布在西安及其周围地区，其它地区仍十分 开发已初具规模，形成了以省会西安为中心，以 落后，开发潜力巨大。 文物古迹为特色的l0大旅游区(西安古都旅游 2陕西旅游产品结构优化 区、临潼旅游区、华山旅游区、咸阳帝王陵旅游 本文将陕西作为一个完整的区域进行旅游产品优化设计，就是通过产品内部各 J ●一