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现代包装设计的文化特质浅议 　　摘要:通过对包装设计的文化格局,功能价值,以及审美表现形式等方面的研究,提出在中国当代包装设计发展的实践进程中,把握和坚持包装设计的文化特质的重要性。深入论述包装设计的文化结构中三个文化层面的之间的关系,提高包装设计的文化载体的信息传播能力。 　　关键词:包装设计;文化特质;文化结构 　　中图分类号:J524.2文献标识码:A文章编号:1005-5312(2010)21-0133-01 　　 　　现代包装设计是一门以文化为本位,以生活为基础,以现代为导向的设计学科。因此我们无论是在理论上,还是在实践中,都应把包装设计作为一种文化形态来对待;在现代社会中,设计理论的研究不仅是一门学科的深入剖析,而应是多种学科交叉的统观。把包装设计活动作为一种文化现象来观照,也就不仅是简单的物质功能的满足和精神需求能一言蔽之的,其中的内涵是现代设计师们所必须探究的。 　　一、包装设计的物质文化 　　(一)包装设计的文化格局:一是人类对物质生活的需求。即人类要不断改善自身的生存环境和生存质量。如生产生活过程中的运输、营销、保鲜、盛贮等都要包装设计为其提供保障。这种需求促使人们去发明和创造,促进技术、艺术的进步,其结果必然使新的包装设计成果产生。二是人类对精神文化的需求,包装设计作为文化媒介,通过包装设计影像承载一个国家的民族文化精神,如社会意识形态、审美倾向